Samfundsansvar og medborgerskab

 

Artikler    |    Arrangementer    |     Inspiration

 

Tendens

Vi er blevet mindre krævende og egocentrerede, og der er en tendens til, at forbrugerne efterspørger det samfundsgavnlige, og virksomhederne tager større samfundsansvar. Store dele af befolkningen er ved at nå toppen i Maslows behovspyramide i stadig flere lande. Der er overskud til at realisere sig selv, vise solidaritet og være generøse. 
 

Virksomheder og organisationer skal vise, at de tager ansvar for samfundet og opbygge sociale kapital for at få license to operate – det er en forudsætning for at kunne rekruttere de gode medarbejdere og imødekomme kravene fra forbrugerne og trække på relationer i omverdenen.

 

Samfundsansvar og medborgerskab er drivkraft for frivilligt arbejde, nødhjælpsarbejde for at vælge arbejdsplads, købe ind m.v.

 

Konsekvenser for virksomheder og organisationer

• Virksomheder skal vise, at de tager ansvar for samfundet og opbygge en social kapital for at få ’license to operate’. Det handler om legitimitet
• Virksomheder og organisationer må tage samfundsansvar for at leve op til kravene fra stadig flere investeringsforeninger, der vil sætte pengene i virksomheder, der lever op til tre c’er ’china, culture and conduct’
• Virksomheder og organisationer må vise samfundsansvar for at rekruttere de bedste vidensmedarbejdere, der vil involvere sig i meningsfulde opgaver og ’do-good’ arbejdspladser
• Der er behov for en helt ny forståelse af, at markedet er mere end forbrugere – markedet består af medborgere

 

Krav om at kommunikatører kan

• Involvere effektivt
• Skabe forståelse for at kommunikation med markedet handler om kommunikation med medborgere
• Katalysator for åbenhed og gennemsigtighed

 

Læs artikel om tendensen

Af Tina Donnerborg, kommunikationschef Dansk Røde Kors og Kim Barren, kommunikationschef, Svendborg Kommune  

Tina Donnerborgs slides

Se også

Alle 9 tendenser for Kommunikation 2019

Tænketank 2019