Det fjerne bliver nært med globalisering og ny verdensorden
Artikler | Arrangementer | Links
Tendens
Globaliseringen får stigende betydning for virksomheder og organisationer, som må lære at relatere og reflektere globalt, uanset om det er ude eller hjemme.
I 2019 har verdens økonomiske centrum flyttet sig. Væksten i 2009 var størst i Kina med 9 pct. og Indien med 7,5 pct., men der var også pæn økonomisk fremgang i Ægypten og Tyrkiet, mens udviklingen gik langsomt i Euro-zonen med 1 pct. Samtidig er befolkningstilvæksten enorm. Uddannelses- og forskningssektoren er i vækst i Asien og mellemøsten, den produktive del af befolkningen vokser - og forbruget vokser.
Danske virksomheder kan ikke længere tillade sig at ignorere udviklingen, og hvor det i dag kun er de største internationale virksomheder og der er aktive på vækstmarkederne, vil det i 2019 være et langt bredere udsnit og mange flere mindre og mellemstore virksomheder, der har relationer til markederne i Kina, Indien, Brasilien, Ægypten, Tyrkiet og Rusland. Her vil kunderne og mange af medarbejderne være.
For at kunne begå sig i konkurrencen på verdensmarkedet er det nødvendigt, at danske virksomheder opgraderer deres kulturelle forståelse og sproglige kompetencer. Det gælder ikke kun det private erhvervsliv. Udviklingen rammer også den offentlige sektor, der skal håndtere og regulere de globalt orienterede virksomheder med medarbejdere fra mange lande. Disse medarbejdere skal forstå skattesystemet. Deres børn skal passes. De kommer på hospitalet.
Alle skal blive bedre til at reflektere og relatere globalt – både i Beijing og i Ballerup. Kulturmødet foregår i landet og på tværs af landegrænser.
Konsekvenser for virksomheder og organisationer
- Daglig kontakt med et globalt marked
- Fuld fart på verdenshandel, outsourcing af opgaver, insourcing af arbejdskraft m.v.
- Flere fjernkolleger og mere distancearbejde
- Flere tværkulturelle virksomheder, der beskæftiger medarbejdere fra mange forskellige lande, som taler forskellige sprog
- Engelsk vinder indpas som arbejdssprog. Men store, vigtige markeder vil kunne stille krav om nye sproglige krav
- Flerhed af værdier, højtider og helligdage
Krav om at kommunikatører kan
- Gøre det fjerne nærværende
- Styrke den kulturelle forståelse
- Udvikle nye relationer
- Arbejde med international presse
- Kommunikere bedre på engelsk, men også på hindi, mandarin, tyrkisk spansk og portugisisk
- Outsource kommunikationsopgaver. Grafiske opgaver er på vej ud af landet og flere vil følge efter
- Håndtere intern kommunikation med et flerkulturelt perspektiv
Læs artikel om tendensen
Af kommunikationschef Farid Fellah, Henning Larsen Architects, og Head of Public Affairs & Media Relations Fleming Voetmann, Novozymes
Presseomtale
Hvor er det globale perspektiv? Børsen 31-03-2010
Farid Fellahs slides fra konferencen 'Fremtiden begynder nu'
Deltag i debatten om Kommunikation 2019
Alle 9 tendenser for Kommunikation 2019
Dansk Kommunikationsforenings konference og generalforsamling 2010