Fremtiden er digital
Artikler | Arrangementer | Links
Tendens
Digital kommunikation vil fortsat forandre relationer mellem mennesker – og mellem organisationer og deres interessenter. Digital kommunikation og nye kommunikationsformer vil gøre kommunikation og markedsføring stadigt mere vedkommende og nær, massekommunikationen vil dø - og den person- og peer-to-peer-fokuserede kommunikation vil være den nye standard. Den digitale kommunikation, de nye værktøjer, services og apps vil være lokationsbestemte, personbestemte, relationsbestemte, behovsbestemte og i realtid.
Det er imidlertid ikke blot et spørgsmål om at fremskrive de teknologier, netværk, applikationer og kommunikationsformer, som vi kender i dag. I dag taler vi om Twitter, Facebook, Ipad, Android og Google vawe. Nogle af disse vil sikkert stadig bestå 10 år frem. Men nye platforme – ikke mindst mobile - vil være opstået og dominere kommunikation mellem mennesker i 2019. Og brugerne vil være i centrum. Derfor vil kommunikation blive stadigt mere intuitiv, brugerdreven og –involverende.
Konsekvenser for virksomheder og organisationer
- Skal forstå muligheder i de digitale kommunikationsformer og værktøjer
- Skal kunne agere hurtigt, innovativt – og på niveau med interessenter, der sætter dagsorden for kommunikation
- Skal kunne deltage på lige fod med interessenter i netværk og communities
- Skal håndtere nye kløfter mellem digitale a- og b-hold, mellem generationer og klasser
Krav om at kommunikatører kan
- Mestre den ultimative målretning i tid og rum
- Mestre langt større mangfoldighed af kanaler
Artikel om tendensen Af Jesper Bjerggren, Senior Associate, Burson-Marsteller A/S
Lars Sandstrøms slides fra konferencen Fremtiden begynder nu