Bliv synlig i medierne

Medieomtale er godt. Meget medieomtale er meget godt. Det synes at være grundstenen i rådene givet i den lille handy guide ’Bliv synlig i medierne’, som er seneste skud på stammen i serien ’Børsen Mikro’. Serien henvender sig til ’mikroejere’ – iværksættere med enkeltmands- eller meget små virksomheder. Blandt de mange fordele ved medieomtale for netop denne gruppe af erhvervsdrivende nævnes i bogen besparelser på annoncebudgettet, troværdighed og mulighed for nye samarbejdsrelationer. Små og eventuelt nystartede virksomheder har ofte det ret alvorlige handicap, at potentielle kunder, medarbejde og leverandører ikke kender til dem. Det kan medieomtale hjælpe på, uden at de økonomiske udskrivninger bliver for store.

Journalistens insiderguide
Forfatteren er selv uddannet journalist, mikroejer og meget aktiv iværksætter. I bogen gennemgår hun en række værktøjer til at identificere den gode historie, skrive en god pressemeddelelse, håndtere journalisters henvendelser og vælge det rette medie og den rette henvendelsesform. Hun øser desuden af sin egen erfaring fra journalisterhvervet i kapitlet om, hvordan journalister bedst kontaktes. Forskellige mediers rutiner gennemgås og danner tilsammen en praktisk lille insider-guide – ring til dagbladene om formiddagen, kontakt månedsmagasiner i god tid, lær din lokale bladsmører at kende etc. Vi bliver mindet om, at journalisten ingenting er uden gode kilder.

Når krisen kradser
Senere hører vi lidt om, hvad man skal gøre, når det går galt, og journalisterne skriver dårligt om ens virksomhed. Fornuftigt rådes der til, at man deltager i journalistens historie i stedet for at trække paraderne op og skodderne for. Det er i de fleste tilfælde bedre at benytte muligheden for at forklare sin egen side af sagen end at lade journalisten køre friløb med den dårlige historie. Det gennemgås, hvordan man konkret bør navigere, når journalisterne er på nakken af en.

Bogens sidste kapitel handler om, hvordan man vælger den rette PR-konsulent. Efter en række common sense-råd som ’spørg dit netværk’ og ’se på internettet’ præsenteres en nyttig række af spørgsmål, man bør stille sin eventuelt kommende samarbejdspartner; hvilke medier har vedkommende kontakt til, og hvad er konsulentens baggrund.

God inspiration
Alt i alt er bogen nyttig og hurtigt læst for iværksættere, som gerne vil have gode råd til at komme mere i medierne. Den er dejligt fri for akademikersprog, men henviser af og til også lige lovlig meget til common sense-råd.

Som en del af målgruppen – selvstændig med egen mikrovirksomhed – kan jeg sagtens bruge bogen til noget. Især, hvis jeg springer over de mest tidskrævende råd, som at man kan tage sig et skrivekursus, hvis man ikke er så stærk kommunikativt. Generelt er iværksætteres hovedproblem, at vi ikke har tid nok, og derfor bliver nødt til så vidt muligt at koncentrere vores indsats om de vitale opgaver og det, vi er gode til. Meget medieomtale er ikke nødvendigvis meget godt, hvis man til gengæld ikke når at tage sig af sine eksisterende kunder. Men som god inspiration til, hvordan eventuelt overskud af tid kan bruges på en måde, som i mange tilfælde vil være af stor værdi for virksomheden, er bogen anbefalelsesværdig.

Bliv synlig i medierne – sådan fortæller du de gode historier Af Julie Lindegaard Børsen Mikro 2008 112 sider 199 kr.