Boganmeldelse: Nyttig inspiration om weblogs

24. april 2007

Boganmeldelse:

Af Kommunikationsrådgiver Lars Sandstrøm, Bysted A/S

I mit daglige virkefelt som kommunikationsrådgiver taler jeg ofte med kolleger og branchefolk om mulighederne i nye teknologier og sociale medier. Web 2.0 som det også kaldes med en bred, populær betegnelse. På dagsordenen er begreber som sociale netværk, brugerdreven innovation, videndeling, tagging, podcasting og syndikering – og blogging. I starten var snakken mest for de mest ’nørdede’ af os, men med stor hast er kredsen udvidet, og i den senere tid har jeg oplevet, at også mange organisationer melder sig på banen med et ønske om at udnytte mulighederne i blogs og blogging.

Det er netop det, denne bog handler om. Bogen er skrevet af Trine-Maria Kristensen og Thomas Madsen-Mygdal, der med stor erfaring og passion for emnet besvarer spørgsmålene: Hvorfor er weblogs så populære? Hvad er en weblog? Hvorfor er weblogs relevante for virksomheder? Hvad kan virksomheder bruge weblogs til? Hvordan kommer vi i gang? Hvordan starter vi de gode weblogs?

Bogen er ikke for langhårede webnørder. Tværtimod. De to forfattere skriver i et letforståeligt sprog om ’blogosfæren’ og det stigende antal virksomheder, der blogger. Weblogs bliver placeret i forhold til de senere års hastige udvikling af sociale og faglige netværk på nettet og i forhold til en samfundstendens, der blandt andet er karakteriseret ved en udvikling fra massemedier til mas-ser af medier. Og gennem en lang række eksempler på blogs med forskellige formål og former, bliver bogen en nyttig og relevant inspirationskilde for de virksomheder og enkeltpersoner, som overvejer at blogge.

En blog er et værktøj til samtale. Og med udspring i eksempler fra blandt andet Microsoft, Arla, Sun, GM, La Fraise, Patent- og Varemærkestyrelsen og Novozymes giver bogen gode råd om, hvordan denne samtale kan gribes an, når den handler om så for-skellige formål som humanisering, åbenhed, markedsføring, markedsundersøgelse, krisehåndtering, produktudvikling, fagligt net-værk, rekruttering eller forandringsprocesser. Eksemplerne viser desuden, at weblogs ikke længere er et fænomen, der er forbeholdt store amerikanske IT-virksomheder. Udover alle mediefolkenes, rådgivernes og web-udviklernes weblogs finder vi i Danmark også ledere fra universiteter, brancheforeninger, ministerier og fagforeninger, der blogger.

Blogging er ikke et fænom, der går over. Samtalen vil finde sted om virksomheder og deres produkter og handlinger, om de vil det eller ej. Virksomhedsledere må derfor vælge, om de vil være med i samtalen og selv initiere den, eller om de vil lade den fore-gå – uden at deltage – i andre fora på nettet. Forfatternes konklusion er naturligvis entydigt: Weblogs gør virksomheder i stand til at udvide det sociale og faglige netværk ved at inddrage kunder eller andre interessenter i relevante forandringsprocesser. Det istemmer jeg, og må stærkt anbefale bogen til alle, der har brug for et effektivt afsæt til at komme i gang med blogging.

Weblogs
Af Trine-Maria Kristensen og Thomas Madsen-Mygdal
Børsens Forlag 2007
120 sider
199 kr.