Kommunikatøren nr. 1/2007 sætter fokus på oplevelsesøkonomi
|
Leder: Tid til omtanke
Temaintro: Kommunikation i oplevelsesøkonomien
TV2 gør det, dvs. udvider forretningen med journalistik i alle medier og senest i et blad om dyr og hunde. Jyske Bank gør det også, med et farvel til gammeldags kunderådgivning og goddag til åbent cafémiljø og bordfodbold. |
 |
Oplevelsesøkonomien er over os – og den er, ifølge Hummels direktør og erhvervslivets kreative sjæl Christian Stadil, kommet for at blive. Danmark kan ikke længere leve af den tunge industri alene, medmindre produkterne bliver tilført emotionelle værdier og skaber unikke oplevelser hos forbrugerne.
Forskningen i oplevelsesøkonomi boomer i disse måneder. Interessante forskningscentre og -projekter er blandt andet:
Kommunikatøren har spurgt nogle af de personer, der på konsulentsiden i hverdagen arbejder med kommunikation i oplevelsesøkonomien, og som ved, hvad markedet efterspørger
Oplevelsesøkonomien og den kreative klasse
I sin berømte bog fra 2002 tegner den amerikanske professor Richard Florida konturerne af et hurtigt voksende segment af arbejdsstyrken, som i særlig grad skaber og omsætter værdierne: Den kreative klasse. Floridas pointe er, at regioner med mange medlemmer af den kreative klasse er bedre fungerende og har større økonomisk vækst end regioner med få.
Oplevelsesøkonomi – en uklar størrelse?
Oplevelsesøkonomien er et efterhånden hyppigt anvendt og populært begreb for politikere, journalister og diverse eksperter, som i en snæver vending kan afspejle en visionær indsigt i fremtiden. Desværre synes der at være en hel del forvirring om, hvad begrebet egentligt dækker over.
Engagement og involvering er ord, som karakteriserer tendensen inden for oplevelsesøkonomi, når det eksempelvis gælder strategiske sponsoraftaler.
De sidste par år er oplevelsesøkonomien også blevet sat på dagsordenen i den akademiske verden, og der er stor efterspørgsel efter de nyudklækkede kandidater med speciale i oplevelser. Men hvilke kompetencer skal kandidaterne besidde for at leve op til oplevelserne i version 2.0?
Gør-det-selv-bamserne - Totalbranding
Hele PR-indsatsen ligger omkring den enkelte butik. Build-A-Bear har effektivt ramt journalisternes hjerter og næse for nyheder – indtil videre helt uden modspil
Store forventninger til nye offentlighedsregler
Danmark er sakket langt bagud, når det gælder åbenhed og gennemsigtighed i kommuner, styrelser og ministeriers daglige arbejde. Der er derfor brug for at modernisere offentlighedsloven, så borgere får bedre mulighed for at se myndighederne over skulderen. Men Offentlighedskommissionens bud på nye offentlighedsregler lader stadig vente på sig.
Post.doc. Jonas Gabrielsen har eksporteret dele af den amerikanske taletradition til Danmark. Det handler om ikke at kede sine tilhørere – og om demokrati og dannelse
Inddragelse flytter holdninger
Erfaringerne fra domstolsreformen viser, at medarbejderinddragelse i kommunikationen kan kompensere for noget af den usikkerhed, der er forbundet med en lang forandringsproces
En hat er vel en hat... eller? – ny viden om international kommunikation på websites
Mens vi kører i høj fart på ’the information highway’ – i den helt store bus midt på vejen – glemmer vi ofte noget meget vigtigt i vores glæde over, at verden tilsyneladende åbner sig for os, og vi kan kommunikere med hele verden med ét klik.
Anmeldelser:
Blah – Om fremtidens medier, der får folk til at snakke
Ugens sjoveste kollega-mail: Sprogtrip til alverdens sære byer med amerikansk oversættermaskine