Anmeldelse: Ord der brander

13. december 2006

Ord der brander – talk the walk, italesættelse i organisationskommunikation

Af kommunikationsdirektør Margrethe Lyngs Mortensen, Region Syddanmark

Lektorerne Lis Holm og Birgitte Norlyk fra Syddansk Universitet i Kolding har skrevet en udmærket bog til undervisningsbrug om sproget i virksomhederne.

Bogen er resultatet af en række under-visningsaktiviteter for studerende på sprog og kommunikationsstudiet og hvert kapital har på bedste pædagogiske vis både et resume og cases til eksemplificering.

Bogen peger på de strategiske valg af sproglige virkemidler som væsentlige for branding. Det er en grundbog, hvor man kan læse eller genlæse definitioner på begreber som sproglig stil og kode, genre og tekststrukturer, medie og målgruppe og Ethos.

Det er en god lærebog, men jeg synes dog bogen rent sprogligt godt kunne ta’ sig egen medicin og i højere grad forholde sig til sit eget sprog – som når der står:

’Typiske fagsproglige grænseflader i en udviklings- og produktionsvirksomhed præsenteres i nedenstående figur, der angiver dokumentforekomster i et forløb fra produktidé over produktion til det endelige produktsalg.’

Og så savner jeg en diskussion i bogen om forskellen på ambitionen om at bruge sproget strategisk i virksomheden og så det virkelige livs praksis, hvor branding ikke sjældent er noget, der er smurt på virksomhedens overflade, mens virksomheden stadig skriver de selv samme afsendervendte halvuforståelige kundebreve.

Men det kan være det ligger uden for denne – ellers udmærkede – lærebogsperspektiv.

Ord der brander – talk the walk,  italesættelse i organisationkommunikation

Af Lis Holm og Birgitte Norlyk

Handelshøjskolens forlag 2006

205 sider - 300 kr.