Anmeldelse: Sæt dagsorden via egne medier
12. oktober 2006
Sæt dagsordenen via egne medier
Af kommunikationskonsulent Morten Linnemann, Danmarks Lungeforening.
Et nyt begreb har set dagens lys: Medie-lobbyisme. Det handler om, hvordan organisationer kan sætte dagsordenen i de store landsdækkende medier ved hjælp af historier i egne medier – ifølge bogen en helt ny og overset kommunikationsform. Når organisationer udarbejder eget nyhedsbrev, hjemmeside, blad eller magasin skal den ikke stille sig tilfreds med at fortælle historier til mediets egne modtagere, men samtidig forsøge at skabe historier, som også dagspressen har interesse i at bringe. Som eksempler bruges bl.a. LO´s ugebrev A4 og Landbrugsraadets blad Foodculture, der begge er sat i verden for at få de store landsdækkende medier til at viderebringe indholdet.
Bogen giver relevant inspiration både til udviklingen af organisationers pressearbejde og udvikling af egne medier. Vi opfordres til at overveje, hvad vi vil opnå med den enkelte historie, og får en række konkrete input til, hvordan vi fra starten kan tænke emnevalg, kildevalg og fremstillingsform ind i en strategisk ramme, så den færdige historie kan påvirke bestemte beslutningstagere eller meningsdannere (deraf navnet medielobbyisme). Det er dog svært at se, at medielobbyisme – som bogen lægger op til – skulle være ”spin version 2.0” eller en ny og innovativ kommunikationsform, der fortjener sit eget nye begreb.
Formidlingsmæssigt er bogen letlæst, men til tider alt for grundig og grundbogsagtig i sin gennemgang. Desuden savner man kritisk refleksion over begrænsningerne i medielobbyisme. Vil små organisationer ikke få svært ved at mobilisere en medielobbyistisk indsats? Risikerer man ikke at ramme forbi de oprindelige modtagere af ens eget medie, idet fokus flyttes til den store (politiske) verden udenfor? Og hvorfor er det specielt meget bedre, at plante historien via eget medie frem for selv at sælge en grydeklar historie solo til en journalist?
Medielobbyisme – kunsten at sætte en dagsorden
Af Erik Harr
Børsens Forlag 2006
168 sider
249 kr.