Kommunikatøren nr. 1/2002 sætter fokus på kommunikation i modvind

19. februar 2002

Som vinden blæser
Er den danske PR-branche ved at blive blæst omkuld, eller oplever den en forfriskende brise af fornyelse og effektivisering? Med baggrund i en række nedskæringer og fyringer i både virksomheder og bureauer tog Dansk Kommunikationsforening emnet op på et møde under overskriften PR i modvind?, hvor netop spørgsmålstegnet åbnede for mere positive vinkler.

Et bump på vejen
Flere af PR- og kommunikationsbureauerne mærker krisen kradse. I kommunikationsafdelingerne er man mere fortrøstningsfulde, men det er ikke let at være jobsøgende i øjeblikket.

Overbefolkning i kommunikationsbranchen
Antallet af nyuddannede inden for kommunikationsfagene forventes i år at blive 50 procent højere end for blot fem år siden. Og med mindst ti selvstændige kommunikations- eller journalistisk rettede uddannelser alene fra Danmarks Journalisthøjskole og universiteterne kan det være et tegn på, at en flodbølge af nye kommunikatører i de kommende år vil oversvømme medie- og kommunikationsbranchen.

Intern kommunikation – et område under forandring
Intern kommunikation er ikke længere en journalistisk disciplin båret af massemedier som personalebladet og Intranettet. Det viser en undersøgelse af intern kommunikation i større danske virksomheder, som Nordisk Kommunikation har foretaget.

Skønheden kommer indefra
Branding handler om mere end ekstern markedsføring. Erfaringer fra danske virksomheder viser, at kun holistisk branding, der inddrager intern kommunikation, får succes.

Nye spilleregler for kommunikation
Ifølge en ny undersøgelse blandt danske kommunikationschefer har 80 procent af de store danske virksomheder et nedskrevet værdigrundlag. I mange tilfælde er værdigrundlaget dog et diktat fra ledelsen uden reelt indhold.
Se analysens hovedkonklusioner

Målet helliger ikke overtalelsesmidlerne
Der er brug for en øget etisk bevidsthed blandt formidlere, mener lektor Jan Foght Mikkelsen. Han har analyseret en række kampagner, der ikke består den etiske lakmusprøv.

Holisme for fremtiden – en ledelsesopgave for kommunikatører
Også den nyeste forskning i markedsføring peger på, at blikket skal vendes indad i virksomheden, når værdier skal defineres og kommunikeres.

De generte jobannoncer
Mange offentlige arbejdspladser klager over mangel på kvalificeret arbejdskraft og ulige konkurrence med private arbejdsgivere. Vores undersøgelse af det offentliges jobannoncer viser, at der er plads til forbedringer.

Det arrogante komma
Se det dog i øjnene – det nye komma er svært at sætte, svært at læse, og så forstyrrer det budskaberne.