Viser undersøgelsen nu også det?

Af Peter Mose, indehaver af Mose Kommunikation

Det er næsten umuligt at slå op i en tilfældig landsavis uden at støde på mindst en historie, der er 'plantet' af endnu en interesseorganisation ved hjælp af endnu en analyse. 'En ny undersøgelse viser'. Eller gør den? Det er ikke altid, at grundlaget for undersøgelsen er i orden. Alligevel slipper tallene – pakket ind i en skarpt skåret pressemeddelelse og gerne gjort ekstra salgbar med en konkret case – ofte igennem på de travle redaktioner, der glemmer at stille de kritiske spørgsmål.

Kresten Roland Johansen og Lars Friis En ny undersøgelse viser - eller gør den Forlaget Ajour 96 sider, 205,20 kr.

Bommert nummer et: Den statistiske usikkerhed. Man kan undre sig over, hvorfor medierne gang på gang formidler historier med entydige konklusioner uden dækning: 'Venstre tordner frem med to procentpoint siden sidst'.

Bommert nummer 2: Den manglende årsagssammenhæng. Plantede undersøgelser påviser angiveligt gang på gang sammenhænge, der ikke – nødvendigvis – er der. Men vinklen passer fortrinligt til afsenderens verdensbillede. 'Indvandrere bag flest voldtægter', viser nye tal. Måske, for er dokumentationen nu også helt på plads?

Bommert nummer 3: Forkert spørgeteknik i spørgeundersøgelserne. 'Synes du ikke også, at den nye lilleprins skal hedde Frederik?' Farvede spørgsmål giver farvede svar.

Der er mange metodiske faldgruber – for både medierne og dem, der kreerer spørgeundersøgelserne. Nu er der kommet en glimrende bog, 'En ny undersøgelse viser – eller gør den?'. På mindre end 100 let overkommelige sider hjælper den én med at lave en ordentlig undersøgelse. Trin for trin. Og hvordan man gennemskuer, om undersøgelsen reelt også viser noget.

Jeg har selv arbejdet professionelt med den slags analysearbejde i vel snart ti år. Bogen kommer helt sikkert frem fra reolen – næste gang jeg igen skal være med til at designe en undersøgelse. For det er en fortrinlig lille brugsbog, skrevet i et mundret sprog og lige til at slå op i.