Virksomheder skal fortælle om deres sociale ansvar
Af chef for Corporate Communication Jesper Malm, Dansk Røde Kors
Mange virksomheder udlader at fortælle om deres CSR-aktiviteter til trods for, at det kan give dem åbenlyse konkurrencefordele. Det er helt misforstået, mener tidligere direktør for Novo Nordisk, Mads Øvlisen.
På Dansk Kommunikationsforenings årsdag den 9. november gav den tidligere top-direktør og i dag formand for Rådet for Samfundsansvar og del af UN Global Compact Board en opsang til hele forsamlingen i forhold til CSR-området.
Ifølge Erhvervs- og Selskabsstyrelsen er det blot 26 procent af virksomhederne, der kommunikerer om deres CSR indsats. Og det er dumt, hvis aktiviteten ellers har relevans forretningsmæssigt. - Det er en lidt misforstået holdning om, at man ikke reklamerer for anstændig opførsel. Jeg mener man er nødt til at fortælle om det. Det kan sagtens ske på en ordentlig måde. Dermed giver man medarbejdere og andre interessenter mulighed for at snakke om det, sagde Mads Øvlisen. Ikke nok at rense strande Meget af Øvlisens erfaring med CSR stammer naturligvis fra Novo Nordisk. Her var indsatsen i første omgang en del af en defensiv strategi. Medicinalbranchen var ikke blandt de pæne drenge, hvilket i længden ikke var holdbart forretningsmæssigt. Siden blev det sociale ansvar en del af selve forretningen. Det bør altid være målet. CSR må hverken reduceres til marketing eller være sideaktiviteter parallelt med virksomhedens forretning. - Den største indsats en almindelig virksomhed kan gøre, er nok ikke at rense strande, understregede han med henvisning til de stadig mere populære frivillighedsevents, som mange virksomheder afholder for deres medarbejdere. - Efter min overbevisning skal CSR initiativer forbedrer mange menneskers livsvilkår væsentligt. Og det gør en virksomhed bedst ved at koble CSR til aktiviteter, som virksomheden har forstand på. I Novo gør vi det ved at bekæmpe diabetes. 150.000 millioner mennesker har diabetes 2 verden over. Mange ville slet ikke være ramt, hvis de havde øget viden på område, sagde han. Danske virksomheder sakker bagud Mads Øvlisen sidste opsang var, at de danske virksomheder skal til at tage sig sammen på CSR området. - I Danmark er der en selvopfattelse af, at det går meget godt med CSR. Men sandheden er en anden. Vi har ingen global førerpositioner, og de virksomheder, som nævnes i det gode selskab, er alle gengangere. Tidligere har Danmark været fremme i forhold til klima og miljø. Men vi er i ved at blive overhalet på det området. Han så meget gerne mere fokus på socialt ansvar i virksomhederne og efterlyste, at kommunikatørerne i højere grad tog en del af ansvaret på sig.
Se også
Mere om kom-dag'o9
Webfilm fra kom-dag’o9 på youtube.com
Interview med Mads Øvlisen på youtube.com