Stikkontakten er din stemmeseddel
Af Tom Pedersen, kommunikationsrådgiver, PlusPublic
Global kampagne for klimaet engagerer millioner af mennesker i kommunikation, som sætter helt nye standarder
Fra et beskedent stunt i Australien i 2007 er kampagnen Earth Hour vokset til en verdensomspændende begivenhed, som engagerer millioner af mennesker omkring en enkel manifestation: nemlig at slukke lyset i en time. Men pointen er ikke at sidde i mørke. Pointen er, at millioner i næsten 100 lande demonstrerer deres holdning til politikerne og klimaproblemerne ved en symbolsk, men konkret handling. Et engagement, som fagligt tiltrækker sig stor interesse for kommunikatører, som arbejder med kampagner. Senest var Earth Hour genstand for analyse ved RUCs seminar for nylig om klima og kommunikation. Professor Paul McIlvenny, Aalborg Universitet, fremhævede Earth Hour for kampagnens evne til at visualisere et abstrakt begreb som klimaet, og samtidig gøre det spændende at trykke på en lyskontakt. At kunne få millioner af mennesker til at engagere sig politisk ved så enkel en akt. Formidabelt effektiv Set fra en kommunikatørs synspunkt er det spændende, hvordan Earth Hour er lykkedes med at få så mange mennesker i tale, nærmest helt synkront. Og bevægelsen må roses for dens formidable evne til at bringe budskabet effektivt ud. Der er et utal af (faktisk flotte og spændende) klip på YouTube, på Facebook er det en af de allerstørste profiler - alene i Danmark 6.000 medlemmer. Og på nettet websider, som er både informative og underholdende. Earth Hour kalder sig verdens største klimakampagne nogensinde. Det er nok svært at verificere i praksis, men kampagnen oplyser, at den har 5 millioner supportere. Kampagnen organiseres af WWF, Verdensnaturfonden, som altså ret overbevisende demonstrerer evnen til at opbygge og styre et helt kolossalt kommunikationsprojekt. Her i marts 2010 løb den hidtil største event af stabelen, nemlig en times sluk af lyset i kendte bygninger i Asien, Europa, Afrika plus Nord- og Sydamerika. Næste år bliver det endnu større, siger organisationen. Datoen er allerede fastsat: den 26 marts 2011, klokken 8.30. Hvis du vil vide mere om en kampagne, som sætter helt nye standarder: www.earthhour.org