SPOT er danmarksmester i medieomtale!
Af Lisbet Vestergaard Marek, medieanalytiker i Infomedia
Det er sin kamp for de mindre festivaler at fange mediernes interesse. Men en målrettet indsats har givet den aarhusianske SPOT Festival flere spaltemillimeter end alle andre festivaler i dens størrelse.
Med et beskedent besøgstal på 6.500 festivalgæster er det imponerende, at SPOT Festivalen i Aarhus alligevel tegner sig for 917 medieomtaler målt over hele kalenderåret 2010. Så imponerende, at Infomedia Analyse ringede til SPOT Festival og blandt andet spurgte dem, om de har en særlig pressestrategi, og hvad de siger til at komme ind på en flot 6. plads på listen over medieomtale af festivaler, som Infomedia Analyse lige har udsendt.
”Vi er da glade for at være havnet på en sjetteplads, specielt fordi vi faktisk har et relativt lille markedsføringsbudget, og derfor selv er nødt til at være meget aktive for at nå ud til både branchefolk, musikere og festivalgængere,” fortæller Henrik Friis, der er presseansvarlig for SPOT Festival, der hvert år løber af stablen i slutningen af maj i Aarhus. Med det beskedne besøgstal virker det ekstra imponerende, at festivalen får mere omtale end langt større og mere offentlig kendte festivaler som Langelandsfestivalen og Jelling Festival. Når festivalens gæster så samtidig er en blanding af branchefolk og ordinære festivalgæster, i størrelsesforholdet en til fem, så virker det endnu mere imponerende, at den relativt lille festival alligevel har så godt hul igennem til pressen. Men som Henrik Friis forklarer, så skyldes succesen nok, at man fra festivalens side har valgt en helt konkret strategi for at få spalteplads. ”Vi pumper pressemeddelelser ud i en ugentlig frekvens fra marts måned indtil festivalen løber af stablen i slutningen af maj. Det bliver vel til en 15-20 stykker alt i alt, og især musikmagasinerne og deres netsider er flinke til at skrive om os, så på den måde går vi målbevidst efter journalister og medier, vi ved, interesserer sig for musik.”
Ukendte kunstnere er en udfordring
Ifølge Henrik Friis står festivalen ellers overfor en del udfordringer andre festivaler ikke døjer med. ”Det, der adskiller os fra de øvrige festivaler er, at 85-90 procent af de navne vi præsenterer, er ukendte for andre end de virkelig musikinteresserede. Det stiller nogle andre krav til at få engageret festivalens publikum. Og det er også en af årsagerne til, at de landsdækkende dagblade ikke skriver om os, før lige op til festivalen. Men det er slet ikke nok for festivalen at få presseomtale, mens festivalen er i gang. Festivalens succes er nemlig betinget af, at billetsalget inden start er gået godt. Derfor har ledelsen af SPOT Festival valgt at bruge en del energi på at forkorte afstanden mellem de udøvende kunstnere, branchefolkene og festivalgæsterne. ”Nu er pressen jo ikke den eneste formidler af nyheder om arrangementer, og vi har erfaret, at Facebook fungerer som en et fantastisk formidlingsværktøj til at skabe opmærksomhed om festivalen på flere planer”.
Kort afstand mellem musikere og festivalgæster
Derfor har man som en helt konkret pressestrategi valgt at bruge meget krudt på ikke bare at gøre Facebook til en opslagstavle for pressemeddelelser. Men i stedet sigte imod, at der opstår en dialog med de SPOT-interesserede, hvor man også prøver at inddrage de medvirkende bands og deres communities. ”En af de ting, der gør vores festival til noget specielt, som branchefolk fra udlandet valfarter til Danmark for at deltage i, er netop, at musikken bliver præsenteret i sit rette element. Det er en ting at se et band optræde for en gruppe branchefolk, som måske står med korslagte arme bagerst i lokalet, men noget ganske andet at se dem foran et medlevende publikum. Og netop gæsternes forventninger er Facebook med til at skabe for os,” fortæller Henrik Friis. Men Facebook er ikke kun et mødested for musikere og fans, det er også et oplagt sted for branchefolk og journalister til at fordybe sig i information om festivalen på. Noget Henrik Friis selv nævner som en faktor, der kan give den relativt lille festival mere omtale i fremtiden.