er politisk klummeskribent og projektleder i Dansk Kommunikationsforening. Jon er cand.scient.adm. og har tidligere været strategisk seniorrådgiver i HansenPR og presseansvarlig i Arbejdsmarkedsstyrelsen samt arbejdet på Politiken og Økonomisk Ugebrev.
Kunsten at ramme sit publikum
Af Jon Kiellberg, presseansvarlig i Arbejdsmarkedsstyrelsen
Det er ikke alene en særlig disciplin at skrive fængende taler – det er en kunst at ramme sit publikum med en tale, der bevæger, berører, vedrører og vedkommer. Og det var omdrejningspunktet for DKFs gå-hjem-møde torsdag den 25. marts på Christiansborg.
Se billeder og læs mere om mødet Efter Obamas valgsejr i 2008 er taleskrivning igen blevet en populær kommunikationsdisciplin. Og det kunne ses på fremmødet, da gå-hjem-mødet var fuldstændig overtegnet. Det var dog ikke Obama, der skulle holde tale, men derimod økonomi- og erhvervsministeren Brian Mikkelsen (K).
Stil jer selv op på en kasse Brian Mikkelsen kom med fem forslag til, hvordan kommunikationsfolk og journalister kan styrke taleskriverprocessen:
Bente Dalsbæk kom med en række gode fifs og råd til, hvordan man skriver en levende tale til andre, der lyder, som om taleren skrev den selv, og om hvordan taleskriveren lærer at aflæse politikernes humor, talemåder og kropsprog. En lille huskeregel er: LYT – LUR og LÆS. For som taleskriver, skal man ifølge Bente Dalsbæk lægge mærke til de mindste ting hos taleren og samle alle disse erfaringer sammen for at kunne skrive en rammende og fængende tale: ’Det er som at bygge en rede, hvor man samler alt sammen, og til sidst lægger man s[ et æg’. Bente Dalsbæk kom med en række morsomme og personlige beretninger om forskellige politikeres tale- og væremåder og sluttede af med følgende råd:
Brian Mikkelsen har været minister siden 2001. Først som kulturminister, derefter som justitsminister og nu økonomi- og erhvervsminister. På den baggrund har han en stor erfaring med at holde taler og ved, hvad der virker, og hvad der ikke virker som taler. Med godt 1.000 afholdte taler i bagagen kom Brian Mikkelsen med en række gode råd til, hvordan man som taleskriver kan styrke talens anatomi, og hvordan man sætter sig i talerens sted. For taler er vigtige. Taler er ikke bare ord. Taler kan ændre verden. Et eksempel var under Cuba-krisen, hvor den kolde krig var tæt på at blive varm, og de to supermagter USA og USSR stod stejlt over for hinanden. Her var det hverken størrelsen på missilerne, diplomaternes kamp eller FN´s betydning, der afgjorde, at der ikke udbrød en 3.verdenskrig, men derimod ”The right word – by the right man at the right time”, ifølge John F. Kennedys tidligere taleskriver Ted Sorensen. En gudbenådet taleskriver, som har dannet skole inden for taleskrivning.
1) Sæt jer ind i talerens tid og sted – forestil jer, at det er jer, som skal holde talen
2) Stil jer op på en kasse og hold talen
3) Talen skal være præcis og fyldestgørende
4) Find den gode fortælling og den røde tråd
5) Stop talking before people stop listen!
Kan du tale for dig selv?
Herefter tog Bente Dalsbæk over. Bente Dalsbæk har i en årrække skrevet et hav af taler for Folketingets skiftende formænd og for en række fremtrædende politikere på borgen.
1) Hav taleren i dit indre øre, når du skriver taler
2) Vær opsøgende i forhold til efterkritik, når talen er holdt
3) Det er ingen videnskab – men en kreativ proces, der kan tage fra få minutter til flere år
4) Skær budskaberne ud i pap og gentag dem
5) Brug oneliners med omtanke
I alt var det et lærerigt og underholdende gå-hjem-møde om taleskrivning i smukke og velvalgte lokaler - som med stor sandsynlighed har givet stof til eftertanke og inspiration til de tilstedeværende taleskrivere.