Facebook har aldrig stået stærkere i Danmark
Af Rasmus Møller-Nielsen, adm. direktør, Komfo
Skeptikere har gennem flere år ventet forgæves på at trenden skulle vende, og Facebook skulle lide en skæbne som det, en gang så omtalte, Second Life. Tendenserne peger tværtimod i retning af, at Facebook aldrig har stået stærkere end her ved indgangen til 2012.
Facebooks danske tal Vi har fået adgang til Facebooks oktober-tal vedrørende Danmark, og de viser, at netværket i dag tæller over 3 mio. aktive danskere. Hvad mere interessant er, at 72 % af de danske brugere logger ind på Facebook dagligt.
Facebooks egne tal for brugen af Facebook i Danmark i oktober 2011 Tallene viser med tydelighed, at Facebook fortsat er danskernes fortrukne online medie, og en interessant observation er, at der nu er over 1 mio. brugere i Danmark, der tilgår Facebook via mobilen. Nedenstående visualisering over ComScore’s tal over tidsforbrug, samt sidevisninger, for oktober viser samme tendenser. Det er godt nok europæiske tal, men det lader til, at det også er tendenser, der kan overføres til Danmark.
ComScore-tal fra oktober 2011
Den kommercielle brug af Facebook En anden tendens, der bestyrker påstanden om, at Facebook aldrig har stået stærkere i Danmark, er den seriøse tilgang som mange danske virksomheder har fået til netværket i gennem 2011. Mange har ytret sig skeptisk omkring det kommercielle indtog i brugerens sociale sfære, men vores påstand er, at så længe, at man kommunikerer relevant til de mennesker, der gider at lytte, så kan det kun være en positiv ting for Facebook. I takt med at flere og flere virksomheder har taget Facebook til sig og anvendt værktøjet professionelt, er Facebook også blevet markedsført indirekte i en meget stor del af danske virksomheders kampagner i 2011. Der er intet, der tyder på, at det er en tendens, der vil vende i 2012, hvilket vi blandt andet bygger på den store interesse, der har været i at indgå årsaftaler på Komfo Platform for hele 2012. Komfo Platform skaber kun værdi, hvis man har en professionel og seriøs tilgang til anvendelsen af Facebook, og når virksomheder som Danske Bank, Nykredit, Aller, Egmont, TDC og Bestseller indgår aftaler af minimum et års varighed, så ved man, at de mener det seriøst.
Facebook driver vækst hos Komfo Facebooks succes betyder dermed også en markant fremgang i aktiviteten her hos Komfo, som vi endnu ikke tror, vi har set topmålet af. Fra årsskiftet byder vi 3 nye kollegaer velkommen, og har samtidig slået 4 nye stillinger op. Blandt andet planlægger vi at ansætte en salgsdirektør, som skal hjælpe os med et etablere et forhandlernetværk, der også har potentialet til at kigge ud over Danmarks grænser.
Hvornår topper Facebook så? Der er ingen tvivl om, at der er en mega-trend, som går på at Internettet i højere og højere grad understøtter interaktion mellem mennesker. Vi vil blive ved med at opdage nye interessante muligheder for at bruge vores sociale netværk i vores færden på nettet. For nyligt gjorde KLM det eksempelvis muligt for deres kunder, at benytte deres Facebook-identitet til at vælge et flysæde tæt på vennerne. Denne mega-trend understøtter Facebook bedst lige nu - uden sidestykke - og så længe dette er tilfældet, vil deres vækst fortsætte. Ikke før et nyskabende alternativ understøtter denne trend mere effektivt, vil Facebooks popularitet falde. Kunne Google+ være dette alternativ? Det vil 2012 vise, men intet tyder på det indtil videre.
