Danske medier i modvind
Af Stephan Sabinsky, pressekoordinator, Schneider Electric
– reportage fra DKF-konferencen ‘Medier i modvind’, afholdt 16. marts 2009
Forleden inviterede Dansk Kommunikationsforening til konferencen ‘Medier i modvind’. Panelets deltagere var under kyndig ledelse af professor Anker Brink Lund fra CBS, der spurgte til, hvordan danske medier skal forholde sig til internetmediernes fremstormen, mediestøtten, det faldende annoncemarked og det faldende dagbladsoplag.
Os og dem
Christian Peytz, formand for Foreningen af Danske Interaktive Medier (FDIM) lagde ud med lidt statistik: danskernes tidsforbrug på danske netmedier er i frit fald i forhold til udenlandske, fx topscorerne Facebook, Google og YouTube. Kenneth Plummer, generaldirektør i DR, forklarede, at danske medier køres over af de internationale aktører, hvis ikke politikerne tager affære og investerer mere, så vi kan få høj kvalitet og unikt dansk indhold. Christian Kierkegaard, Danske Specialmedier, vendte sig mod de licens- og statsstøttede medier, som har bedre konkurrencevilkår, end hans medlemmer har. Ebbe Dal, Danske Dagbladets Forening, forklarede, at dagbladene er noget særligt. Ingen skal pille ved deres støtte, hvis fundamentet (dagbladene) under danske medier skal beholdes.
Danske medier i modvind
Så mens internationale medier stormer frem, blæses de danske medier ned i informationsmotorvejens grøft. Desværre blev ordet ‘dansk’ brugt så mange gange, at det hylede hult, som et forladt bycenter ved aftenstide. Plummer havde dog meget ret i, at fokus skal lægges på (dansk) kvalitet. Jeg kan ikke være mere enig: Jeg som medieforbruger går efter kvalitet og relevans først og fremmest, det betyder mindre, om mediet er nationalt eller internationalt, på tryk eller online.
Salen
Salen fik rig lejlighed til at stille spørgsmål til panelet, og meget velgørende rejste Michael Valentin, PR- og marketingschef i Lett Advokatfirma, sig. Ordene var cirka sådan: ‘I sidder der og begræder jeres mediers tilstand. I efterlyser flere licenspenge og mere i støtte. I skal måske bare vise lidt begejstring og tænke fremadrettet, være lidt optimistiske. Måske har vi i Danmark også brug for nogle nye ressourcer’ – og her foreslog Valentin, at der også kom yngre kvinder på posterne. Tilbage på ham stirrede fire gravalvorlige mandeminer.