Behov for nytænkning i mediebranchen
Af Web and Communication Advisor Lone Granzow Andersen, LM Glasfiber
De gamle mediemastodonter er nogle af de mest citerede medier i Danmark, men med førerpositionen følger ikke nødvendigvis journalistisk originalitet – snarere tværtimod. Der er et markant behov for nytænkning i den hårdt prøvede mediebranche.
Anker Brink Lund, professor i medieledelse på CBS, indledte dagens første talerække på KomSyd festivalen med et tankevækkende oplæg om den journalistiske fødekæde i det danske mediebillede. Oplægget var baseret på de foreløbige resultater og anbefalinger fra hans ambitiøse projekt ’En Nyhedsuge i Danmark’, som i en uge hvert år siden 1999 har afdækket nyhedsflowet hos de danske medier. Med et imponerede datamateriale tog Anker Brink Lund tilhørerne igennem sine resultater, og ikke uden overraskelse, er der, ifølge Anker, grund til selvransagelse og selvkritik i den danske mediebranche. For hvordan forvalter medierne deres magtfulde rolle som den 4 statsmagt? Får virksomheder, organisationer og den brede befolkning et kvalitativt medieprodukt som bidrager til samfundsdebatten eller kan vi med rimelig ret forlange mediestøtten tilbagebetalt?
Breaking News & Usual Suspects The Usual Suspect, dvs. de gamle medier, hører således til i toppen af de mest citerede medier, for ifølge Anker Brink Lund er journalisterne forvandlet til lemminger som ivrigt citerer fra hinanden frem for at bruge kræfterne på nye og selvstændige historier. I den forbindelse nævner han, at en citatnyhed fra Ritzau er noget nær det mest sikre, den bringes stort set altid ukritisk videre nedad i mediehierarkiet!
Journalistisk originalitet Anker Brink Lund pointerer de forskellige grader af journalistisk originalitet. Journalisterne producerer solohistorier, versionering og det, han kalder "lån og ran". Og dermed er der lagt op til én af hans pointer; Er det ikke bedre at skrive originale historier og låne og rane resten i stedet for at bruge så meget krudt på at versionere?
Den journalistiske business i dag – rimeligt!
Tip af Anker Brink Lund
Se også Anker Brink Lunds slides fra KomSyd 3.0 (ppt)
Nyhedsmaskinen er speedet op. For år tilbage var Ritzau den eneste døgnbemandede medieinstitution i Danmark, men har nu fået følgeskab af medier som TV2, DR’s Update og diverse webmedier tilknyttet de gamle medier. Med stigningen er der kommet et stærkt fokus på de hurtige nyheder, de såkaldte Breaking News, med den konsekvens at journalisterne nu afsætter mindre tid til de klassiske journalistiske dyder som grundighed og research.
Tallene fra Anker’s undersøgelse bekræfter at den journalistiske originalitet har det svært. Kun 20 % af de undersøgte historier falder under kategorien fokus journalistik (den klassiske selvstændige historie), medens resten fordeler sig ligeligt på henholdsvis rutine- og servicejournalistik.
Anker slutter af med et retorisk spørgsmål til salen – er der brug for et nyt begrebsapparat indenfor nyhedsproduktionen? For hvad er egentligt journalistens kerneforretning; er det at producere nyheder og nuheder, nærheder og særheder eller bør vi opfinde et nyt begreb, således at journalisternes ressourcer bliver brugt på den rigtige måde. Til gavn for samfundsdebat, demokrati og korrekt brug af skatteydernes mange kroner til mediestøtten.
Oplægget gav et godt indblik i den journalistiske virkelighed i Danmark anno 2008 og viste at vi alle, inklusiv kommunikatører, har et ansvar for at tilvejebringe vedkommende historier i medierne.
Hvis du kun må bringe én bog med på den øde ø, så sørg for at det bliver 'The long Tail' af Chris Anderson fra forlaget Bockmann, 2006, om alles mulighed for at lave nyheder. Hermed forhåbentligt citeret korrekt og tippet givet videre!