BOGANMELDELSE Syv tilgange til branding
Af Jesper Kramer Borggaard, stifter og rådgiver i virksomheden OMNIA
Har vi behov for endnu en bog om brand management? Det var det første spørgsmål, jeg stillede mig selv, da Tilde Heding, Charlotte F. Knudtzen og Mogens Bjerre’s nye bog Brand Management – Research, Theory And Practice landede på mit bord. Svaret er et klart - JA!
Tilde Heding, Charlotte F Knudtzen og Mogens Bjerre
Brand Management. Research, theory and practice
Routledge
288 sider, 47.95 $
De tre forfattere har nemlig gjort det, som mange ville ønske, de havde tiden til. De har læst sig gennem de centrale værker inden for brand management, som er skrevet fra starten af 80’erne og frem til i dag. Derefter har de opstillet en række hovedretninger, som de mener, har kendetegnet arbejdet med brand management gennem de seneste 25 år.
'The Seven brand approches', som de tre forfattere kalder det, fungerer som bogens gennemgående hovedgreb. I al sin enkelhed er der her tale om at inddele arbejdet med branding i syv hovedretninger. Hver retning analyseres, beskrives og præsenteres med en række illustrative cases. Og det giver god mening. Ikke alene præsenterer de tre forfattere et sammenhængende overblik over udviklingen inden for brand management, men samtidig tilbyder deres analyse af feltet inspiration og værdifuld input til det strategiske arbejde med brands.
Fra teori til praksis
Bogens første del præsenterer de centrale begreber inden for brand management, som følges op med en gennemgang af områdets historiske udvikling. Det er skrevet kort, præcist og velvalgt. Dertil kommer en god litteraturoversigt for dem, der ønsker at fordybe sig i udvalgte områder inden for brand management.
Men det er i bogens anden del, det bliver rigtig interessant. Her gennemgår de tre forfattere ’The Seven brand approches’. Hver retning beskrives over en fast model, som kan virke lidt skematisk, men som fungerer godt pædagogisk set. Hver beskrivelse kommer rundt om:
- Retningens forudsætninger
- Teorien bag retningen
- Metoder der anvendes inden for retningen
- Implikationer for det konkrete arbejde med branding
Styrken i de syv beskrivelser er, at de på en enkel og klar måde viser, hvordan arbejdet med branding har udviklet over tid, og hvilken betydning det har haft for brand management i praksis.
Bogen skaber overblik
Bogen er interessant for alle, som arbejder med branding og brand management. Der er ingen tvivl om, at bogen vil blive anvendt i forbindelse med undervisning i brand management. Men bogen bør ligeledes læses af projektledere og konsulenter, der arbejder professionelt med branding. Bogen tilbyder intet mindre end et samlet overblik, som de fleste andre bøger på området netop savner.