BOGANMELDELSE Kort om planlægning af reklamekampagner

Af Signe Bonnén, kommunikationsrådgiver og ejer af Artefakt Kommunikation

Alt om analyse, planlægning og evaluering af reklamekampagner. Det hele på 65 sider. Men så har forfatteren heller ikke taget den kreative del af processen med. Han starter bogen med at sætte realistiske forventninger: ’Der er ingen facitlister. Kun gode råd, modeller og tjeklister’. Og modeller er der i rigelige mængder.

Ole E. Andersen Reklamekampagnen Grafisk Litteratur 2009 70 sider, 240 kr.

Ole E. Andersen er en flittig underviser og har undervist i dette stof flere steder. Mit indtryk er, at denne bog er opstået ud fra hans power point til denne undervisning. Bogen er nemlig oplagt til at give en hurtig oversigt, og så man kan diskutere og eksemplificere ud fra den hurtige oversigt. Derfor er den også oplagt til andre undervisere, som her kan blive hjulpet til struktur og indhold i deres undervisning. Men for at bruge bogen, kræver det, at man allerede ved noget om emnet i forvejen.

PEERST, DAGMAR, SWOT, TRP, OTS

Bogen er fantastisk til dem, som ikke kan huske alle forkortelserne og alle de fine modeller, der bliver brugt i reklameverdenen. De bliver nemlig alle brugt og forklaret i bogen. Og der er tilmed en oversigt over alle forkortelserne i bilag. Så hvis du har brug for en ultra kort oversigtsbog, hvor du bliver introduceret til fx kommunikationsteori (2 sider), integreret kommunikation (4 sider) SWOT (2 sider), er dette den rigtige bog. Du kommer kronologisk gennem de væsentligste faser af analysen, planlægning og evaluering. 

Det er flot at få så meget med på så få sider – og selvfølgelig skal denne bog ikke bedømmes på dens dybde.

Note

PEERST: Politic, Economy, Ecology, Social/demographic, technology

DAGMAR: Defining Advertising Goals for Measuring advertising effects

SWOT: Strengths, Weaknesses, Opportunities og Threats

TRP: Target rating point

OTS: Opportunities to see/hear