BOGANMELDELSE Håndbog i Strategisk Public Relations

Af chefkonsulent Johannes P. Bøggild, DSB

Man samler en række af landets bedste teoretikere og supplerer med et par gode praktikere. Hver får til opgave at kondensere deres område inden for PR på 20-30 sider. Det kan gå grueligt galt, men med Strategisk Public Relations er det lykkedes at skabe en læseværdig lærebog, som vil få en stor rolle for de mange kommende årgange af kommunikationsstuderende

Henrik Merkelsen (red.) Håndbog i Strategisk Public Relations Samfundslitteratur 430 sider, 448 kr.

Instant Classic i PR-arbejdet 

Jeg kan klart anbefale bogen, som på fyndig vis indeholder et flot overblik over de fleste væsentlige discipliner inden for PR, opridser teoretiske hovedstrømninger og ståsteder - og der spidsformuleres også et par dilemmaer. Selv om enkelte forfattere har en tendens til at hengive sig til at flekse med de teoretiske muskler, så er bogen velskrevet og tilgængelig for folk, som ikke på forhånd er velbevandrede i de kommunikationsfaglige teoretikere.

En bog af denne art giver mindelser mod restauranternes tasting menuer med mindre retter, typisk baseret på det seneste fra torvet og årstiden. Hver enkelt ret udgør ikke et måltid, men bliver det i sin helhed. Det er yderst vigtigt, at kokken sammensætter retterne på bedste vis, så niveauet og kompositionen er højt hele vejen igennem og netop det lykkes godt for lektor Henrik Merkelsen, som har redigeret bogen. Jeg vil gå så langt som at sige, at Strategisk Public Relations er en bog det danske kommunikationsfag har savnet i mange år.

Bogen giver et overblik over så forskelligartede og dog beslægtede områder som public affairs, employer branding, spin, stakeholderarbejde, investor relations, issues management m.v.. Bogen har fødderne solidt plantet i humaniora, og det kunne have pyntet med mere mediesociologi, ligesom jeg også gerne havde læst et kapitel dedikeret til agenda-setting. Mit ønske underbygger muligvis en af bogens pointer: PR faget har flydende faggrænser, og med det udgangspunkt, lykkes det flot at skabe overblik og en betragtelig dybde i en og samme bog.

Selv om bogen i højere grad er en grundbog end en håndbog - for den er ikke specielt handlingsanvisende, så er jeg sikker på, at ‘Strategisk Public Relations’ er en ‘instant classic,’ hvor det største udbytte opnås ved at indtage den i små mættende bidder.

P.S.

Når man nu gør sig så meget umage med en bog, endda om public relations, så er det mig ubegribeligt, hvorfor der er gjort så lidt ud af den visuelle fremstilling af tabeller og modeller. De er dødssyge. Enkelte steder knækker de over ved sideskift og skaber derfor ikke et ønsket overblik. Jeg håber på, at man til 2. udgaven gør mere ude af at sætte modellerne op på en appetitlig måde.