BOGANMELDELSE Grundopskrifter på gode pressemeddelelser
Af informationsmedarbejder Ove Klausen, Kristelig Fagbevægelse
Søren Marquardt Frederiksen har skrevet en bog om, hvordan man stadig kan bruge pressemeddelelsen som et effektivt værktøj til at få presseomtale.
184 sider, 199 kr.
Når det kan opleves som næsten umuligt at få noget ud af at sende pressemeddelelser, skyldes det til dels, at medierne får langt flere, end de kan bruge – en journalist på de landsdækkende medier får ca. 200 om dagen, oplyses det i bogen.
Men den største årsag til, at mange pressemeddelelser ikke kommer længere end til delete-knappen, er, at de er dårlige, og Søren Marquardt Frederiksens pointe er, at hvis de er gode, kan de give presseomtale.
Hvordan laver man så en god pressemeddelelse? Det er, hvad hele bogen handler om, og den holder, hvad den lover. Den koncentrerer sig netop om pressemeddelelsens muligheder og kommer godt omkring alle væsentlige aspekter: Definitionen på den gode historie (nyhedskriterierne), den journalistiske form (nyhedstrekanten), målgruppe og valg af medie, vinkling, timing, godt og klart sprog mv.
Jeg vil sige, at bogens anvisninger på gode pressemeddelelser er grundopskrifter. Den giver nybegyndere i pressearbejde en bred og brugbar basis for at lave gode pressemeddelelser. Erfarne pressearbejdere vil finde bogen elementær, men alligevel med pointer undervejs, de ikke lige har tænkt (så meget) på, ligesom de kan bruge bogen til at repetere deres børnelærdom om pressearbejde.