BOGANMELDELSE Fremtiden er gratis
Af konsulent Jesper Bjerggren, Cohn & Wolfe
Fremtiden er gratis. Sådan kunne det sagtens lyde, hvis man tog den amerikanske guru Chris Anderson på ordet. Nu er hans nyeste bog 'Free', også kommet i en dansk oversættelse.
Chris Anderson 270 sider, 299,95 kr.
Free - er fremtiden gratis?
Børsens Forlag
Underoverskriften er Er fremtiden gratis? Og svaret er på mange måder ja! For mange ting, som hidtil har kostet noget, er i dag gratis. Det fremmeste eksempel er nyheder, men som læser bliver vi eksempelvis præsenterede for, hvordan man i Portugal har kunnet få alt fra et komplet sæt med sølvtøj til en fyldt værktøjskasse med sin daglige avis. Uden at det koster ekstra.
Svaret er tvedelt, men såre simpelt. For det første er mange fysiske og ikke mindst virtuelle ydelser i dag langt billigere, end vi umiddelbart forestiller os, og det giver så mulighed for nye forretningsmodeller.
Gennem mange konkrete eksempler får læseren et bedre indblik i, hvordan det kan betale sig at give ting væk gratis. LinkedIn og Flickr er gode eksempler på at tjene penge på gratis. De fleste får det gratis, mens nogle få gerne vil have premium og betale for det. Man kan så sælge informationer om brugernes adfærd eller mere lavpraktisk reklamer.
Forretningsideen er ikke opfundet i går, men den teknologiske udvikling gør, at vi alle sammen ville have godt af at stoppe og overveje, om ikke der kunne tjenes penge på andre måder, end de fleste gør i dag.
Måske er det ikke så nyt, som Chris Anderson gerne vil gøre det til. Men det ændrer ikke ved, at jeg føler, at jeg har fået rigtig meget ud af at læse den. For bogen er som Wired, hvor Anderson er chefredaktør: rigtig god til at ruske op i de vante forestillinger ved på en pædagogisk måde at vende det hele lidt på hovedet. Så tag den med en weekend i sommerhuset og kom lidt friskere tilbage. Både fysisk og mentalt. Det kan anbefales.