BOGANMELDELSE Det politiske brand til eftersyn

Af presse- og kommunikationsmedarbejder Jon Kiellberg, Arbejdsmarkedsstyrelsen

I sidste halvår af det snart overstået 2009, udkom bogen ’Det politiske superbrand’ skrevet af de to public affairs eksperter Bo Bredsgaard Lund og Mads Christian Esbensen, som også stod bag bogen ’Samtaler om spin’.

Bo Bredsgaard og Mads Christian Esbensen Det politiske superbrand Børsens Forlag 331 sider, 299 kr.

 Med ’Det politiske superbrand’ rammer bogen godt tidsånden i den politiske kommunikation og forståelsen af de nye betingelser for den politiske virkelighed, som politikere må forholde sig til.

En sammenfattet tidsrejse i 20 års politiske historie

Bogen tager først læseren med en tidsrejse, hvor den optegner de mest velkendte linier fra den politiske udvikling de sidste 20 år. Baggrunden for dette er at skabe rammen for selve bogens omdrejningspunkt. Forfatternes formål med bogen er skabe en forståelse for de evner og værktøjer, som en moderne politiker skal besidde i dag.  Bogens dynamik og motor bliver således seks opstillede parametre for politikernes evne til at skille sig ud fra mængden og gå fra at være politiske brands til superbrands. De seks parametre er: Synlighed, strategisk kommunikation, politisk håndværk, visioner, troværdighed og karisma, som udgør de gennemgående analyseredskaber og ledetråde for forfatternes blik på den politiske virkelighed anno 2009.

De politiske superbrands og de fallerede stjerner

Med de seks parametre analyserer forfatterne en række toneangivende toppolitikere, som i de seneste år har spillet en markant rolle på hvert deres felt. Bogen kommer bl.a. rundt om den nye klimakommissær Connie Hedegaard, oppositions mest markante skikkelse Villy Søvndal, den fallerede stjerne Naser Khader, kronprinsen Kristian Jensen og den politiske høg Pia Kjærsgaard samt alle andre politiske ledere på Christiansborg. Uden for borgens murer bliver Obama – som den eneste udenlandske politiker – fileteret og analyseret, som et spejl for den hjemlige andedam – og måske det eneste reelle superbrand!

Parametrenes styrker og svagheder

De seks parametres styrke og berettigelse er, at de både rammer og rummer helt centrale egenskaber, som en moderne politiker skal beherske for at udvikle sig til en markant og skelsættende politisk personlighed, hvor personlig branding, spin, strategiske manøvrer og presseforståelse spiller en større og større rolle i det politiske landskab.

Skal man dryppe lidt malurt i bægeret, så indeholder bogens opbygning dog også en indbygget svaghed. Analysen af de forskellige politikere bliver af og til et meget snævert nutidsbillede. Vurderingen og karakteren af de enkelte politikere må derfor først og fremmest læses i en 2009-kontekst for at opnå så præcise politiske portrætter som overhovedet muligt.

Bogen tegner et nutidsbillede af nye politiske vinde i horisonten, og på mange måder kan ’Det politiske superbrand’ karakteriseres som en debatbog, som kan være med til at sparke en politisk diskussion i gang i forhold til at drøfte fremtidens politikere og de egenskaber, som de skal besidde for at blive politiske superstjerner og ikke ukendte backbenchere.