BOGANMELDELSE Æresrunde med nye kurver
Af direktør Tom Pedersen, PlusPublic Kommunikation
Nyhedernes æresrunde i medierne har fået endnu flere kurver på. Endnu flere medier planker hinandens historier og den journalistiske fødekæde er blevet meget længere med de nye internetmedier.
Det anede vi nok, men nu er det dokumenteret videnskabeligt. Et nyt forskningsprojekt med bl.a. professor Anker Brink Lund er netop udkommet som bog og viderefører tidligere undersøgelser af, hvor nyhederne kommer fra. Konklusionerne er, at nyhedsstoffet er vokset voldsomt i de danske medier. Og at, hvad forskerne smukt kalder 'genbrug, lån og ran', er øget fra 42 procent af mediernes indhold i 1999 til 64 procent i dag.
Så mediestrukturen ser pludselig helt anderledes ud og det bør interessere professionelle kommunikatører, som ønsker at påvirke den offentlige dagsorden. Midt i kommunikationsbranchens megen hokuspokus omkring begrebet stakeholder management er det som om den ædle gamle disciplin medierelationer er blevet glemt.
Der bliver i vores branche tegnet ufattelige mængder af powerpoints med trekanter, cirkler og pile med anvisninger på diverse indflydelsesmønstre. Men når alt kommer til alt, går de vigtigste veje til meningsdannere, beslutningstagere og befolkning fortsat gennem medierne.
Bogen demonstrerer tydeligt, at journalisternes produktivitet er vokset voldsomt, hvilket selvfølgelig giver bedre plads for pr-branchen. Til gengæld er antallet af medier vokset endnu mere, så det er tiltagende uoverskueligt, hvor man skal satse, hvis man vil sætte dagsordenen.