BOGANMELDELSE: Skoleeksemplarisk peptalk

Af Stephan Sabinsky, pressekoordinator, Schneider Elctric

Design & Branding er en bog om design, branding, kommunikation og marketing. Målgruppen er især mode- og livsstilsbrancherne, skriver forfatterne. Forskellige visuelle og kommunikative udtryk analyseres gennem fire ’virkeligheders’ optik: autoritet, ikon, livsstil og mix & match

Bacheloropgave med udråbstegn
Forfatterne søger vist nok en syntese mellem design og branding og refererer i forsøget derpå til en lang teoretikere, begreber og illustrerende cases. Forfatterne er begavede og engagerede. Ingen tvivl om det. Men jeg får igen og igen følelsen af, at de er lidt for gammelkloge på en måde, som man finder i mange bacheloropgaver på universitetet, sorry. Sproget er i øvrigt krydret med store mængder af udråbstegn, orddelingsfejl og klichefulde statements.

Finish, cellofan eller makeup?
Hver gang der er ansatser til, at de mange ord, forklaringer og referencer skal samle sig til noget brugbart og læseværdigt, flader det ud i halv-ligegyldige tekster som fx:

’Branding er død! En sådan bemærkning høres ikke sjældent blandt virksomhedsledere og andet godtfolk. Hvorfor så i alverden skrive en bog om branding? Det er lige præcis, fordi vi kunne fristes til at mene, at de, der er af den opfattelse, dybest set ikke helt har forstået, hvad branding handler om. Branding er nemlig ikke en afsluttende finish, cellofan eller makeup.’

Hvis bogen havde været skrevet igennem et par gange mere med en indsigtsfuld redaktørs hjælp, kunne vi måske have været kommet tættere på det interessante spørgsmål: Hvordan kan design og branding kobles på helt nye, vidunderlige måder?

Cecilie Skovsbøl Andersen & Birgitte Wandall Grandjean Design & Branding, Midler til målet? Handelshøjskolens Forlag 249 sider, 400 kr.