BOGANMELDELSE: Repetition – men med gode cases

Af konstitueret adm. direktør Charlotte Mayntz, Effector Communications a/s

Forfatterne skriver selv, at deres ambitionen er at vise os de gode danske eksempler, der fortæller, at det kan betale sig at arbejde med branding. Og eksemplerne er interessante.

Pernille Schnoor og Ole Schmidt Pedersen Brand Commitment  Børsens Forlag 240 sider, 299 kr.

Casene er Kvik Køkkenet, Irma, Baresso og Danske Bank. Forskellige opgaver, brancher, udfordringer og løsninger. Super godt og befriende at det ikke endnu engang handler om Lego, Novo Nordisk og Danfoss (Danske Bank hører måske nok med i de ’slidte’ eksempler).

Men de lover os også at give forslag til, hvordan vi skal arbejde med branding, så det giver afkast på bundlinjen eller omdømmet uanset virksomhedsstørrelse. Det lykkes ikke.

Bogens del om branding opleves i høj grad som en repetition. I ved følelsen af, at vi kommer ind i det klasselokale, hvor vi i sidste uge fik gennemgået pensum, siden har vi læst op på det, og nu kommer vi tilbage, og læreren sikrer, at vi alle er med ved liiige at gennemgå det én gang til – for prins Knud og alle os andre. Men ok, så sidder det også bedre fast.

Forfatterne påstår ikke, de kommer med noget ny teori eller modelapparat. Men det er faktisk lidt ærgerligt, at vi blot får repeteret de velkendte teorier. Og mest af alt sidder jeg som læser tilbage og mangler koblingen mellem 1. de teorier, der præsenteres, 2. de eksempler, der skal overbevise os om, at det kan betale sig at arbejde med brandingen, og så 3. hvordan den danske virksomhed, der lader sig overbevise, skal gribe tingene an.

Men: er man ny i feltet branding, så er dette en let læst bog, som summerer de vigtigste teorier og modeller om branding op. Begreberne introduceres. Sat sammen med gode cases der er nærværende beskrevet og velkendte, fordi de er danske.