BOGANMELDELSE: Diamanten – en ny model for planlagt kommunikation

Af projektleder Lisbeth Eckhardt-Hansen, Dansk Kommunikationsforening

Godt begyndt er halvt fuldendt! Den frase har jeg levet efter i mange år. Jeg indskriver mig gerne i rækken af planlægnings-nørder, og netop derfor har jeg set frem til at læse den nyeste bog i rækken af bøger om planlagt kommunikation.

I bogen, som slet og ret hedder ’Kommunikationsplanlægning’, præsenterer Thomas Hestbæk Andersen og Flemming Smedegaard ’Diamanten’ som en ny model til planlægning af kommunikation. Udgangspunktet er, at al kommunikation er en dialog mellem modtager og afsender. Med diamanten folder forfatterne ti forskellige facetter af kommunikationsplanlægning ud for læseren. Her er bl.a. overvejelser om:

1. Relationen mellem afsender og modtager og forskellige målgrupper
2. Feltet i form af det emne og de budskaber der skal kommunikeres
3. Midler som kommunikationsvej, medier og distribution 
4. Ressourcer
5. Hjælp og modstand fx konkurrenter, trends og lovgivning
6. Det kreative rum
7. Udformning af kommunikation
8. Tid
9. Etiske problemstillinger
10. Evaluering

Diamanten udfolder de ti forskellige facetter, der tilsammen udgør planlæggerens redskaber. Desuden er der et afsnit med praktisk eksempler på, hvordan modellen kan bruges. Forfatterne overlader det til læseren at prioritere, hvor mange redskaber der skal bruges. Det gør modellen fleksibel. Men der er ikke meget hjælp til at prioritere for den travle kommunikationsmedarbejder. Der mangler oversigter, tjeklister, eksempler, diskussion og et stikordsregister. Bogen kan anbefales til studerende og undervisere ved kommunikationsuddannelserne. Praktikere kan også have glæde af at genopfriske detaljerne i den store planlæggermodel, som det er så svært at få tid til i hverdagen.

Thomas Hestbæk Andersen og Flemming Smedegaard Kommunikationsplanlægning Samfundslitteratur 175 sider, 248 kr.