driver egen virksomhed - Corporate Communication Consult. Han har tidligere været professor på Handelshøjskolen, Aarhus Universitet ved Institut for Sprog og Erhvervskommunikation (ISEK) og Roskilde Universitetscenter i Organisational and Marketing Communications samt ph.d., lektor og adjunkt, CBS. Bag sig har han også en omfattende rådgivnings-, foredrags- og formidlingsvirksomhed. Hans arbejde om skjult markedsføring indgik i betænkningsgrundlægget for den nuværende danske markedsføringslov.
Anmeldelse af bogen ’Brandwashed’
Af prof. Roy Langer, Ph.D., Corporate Communication Consult
Katarsis stammer fra græsk og betyder renselse. Nemesis forfølger i græsk mytologi den syndige, onde og hovmodige (hybris) med ubrydelig hævn. Martin Lindstrøm’s nye brand-kritik-bog 'Brandwashed' indeholder både Katarsis og Nemesis. Den er underholdende læsning - men forekommer ligeså svagt dokumenteret, som hans tidligere brand-hype-bøger
Martin Lindstrom Brandwashed – hvordan virksomheder manipulerer vores tanker og overtaler os til at købe 336 sider, 299.95 kr.
L&R Business
Brand-guruen Martin Lindstrøm blev med bøgerne ’Brand Sense’ og ’Buy-ology’ et bestseller-forfatter-brand. De to første branding-bøger handlede om, hvordan man opnår bedre image og større afsætning gennem branding. Specielt ’Buy-ology’ roste neuromarketing som et effektivt redskab til at fremkalde ønskede forbrugerreaktioner. Mange hjerneforskere var kritiske overfor bogens konklusioner og manglende dokumentation. Men de fleste læsere fik vist indtryk af, at neuromarketing var det nye sort.
Det er det sådan set stadig i ’Brandwashed’, blot at forfatteren ændrer præmissen. ’Brandwashed’ handler nemlig om, at brandingeksperter ifølge Lindstrøm er gået for langt og har overskredet etiske grænser i forsøget på at påvirke forbrugernes underbevidsthed. Lindstrøms allierede og for-ord-skribent er Morgan Spurlock, der med ’The Greatest Movie Ever Sold’ for nylig bekræftede sin status som fremtrædende kritiker af forbrugersamfundet. Til gengæld for for-ordet optrådte Lindstrøm som branding-ekspert i og for filmen.
Lindstrøm beskriver i ’Brandwashed’, hvordan markedsførere prøver at påvirke vores tanker og handlinger ved at spille på barndomsminder, sex, frygt og sociale relationer. Han ved tydeligvis, hvad han taler om. Problemet er, at han - ligesom i ’Buyology’-bogen om neuromarketing -konkluderer, at disse forsøg også har den ønskede effekt. Men effekter er langt fra entydige og svære at påvise. Dokumentationen i bogen er ikke tilstrækkelig. Dermed er ’Brandwashed’ en god og underholdende beskrivelse af de påvirkningsforsøg, vi udsættes for. Mens fortolkningen af disse blot er en opdatering af Vance Packards og Wilson B. Key’s klassiske konspirationsværker om subliminal markedsføring.