5 hurtige til Mads Christian Esbensen om det politiske superbrand
Af redaktionen
Mads Christian Esbensen har sammen med Bo Bredsgaard Lund for nylig skrevet kontrakt med forlaget Lindhardt & Ringhof om at skrive bogen ’Det politiske superbrand’, som forventes i butikkerne i starten af 2009. I denne omgang af 5 hurtige er det politiske superbrand i fokus – for hvad er nu det for noget?
Hvad er et politisk superbrand?
Det er betegnelsen for en politiker, der agerer succesfuldt på en række afgørende parametre i et moderne mediedemokrati som det danske. En politiker som Barack Obamas brandværdi nærmer sig igennem et strategisk benarbejde nogle af verdens største varemærker. Og Obama forvalter også sit brand nøjagtigt som et større varemærke som fx Coca Cola. Ved et politisk superbrand er der tale om en politiker, som ikke bare er kendt og anerkendt, men som arbejder målrettet med sin strategiske kommunikation og de andre afgørende parametre. Det er en politiker, der har opbygget et narrativ omkring sig, og en politiker der meget bevidst arbejder med de konnotationer og betydninger, han ønsker at signalere.
Hvordan vurderer man, om en politikers brand er super?
Et politisk superbrand er så at sige idealet, der scorer topkarakter på alle ud af seks parametre, som vi opstiller i bogen. Parametrene er synlighed, strategisk kommunikation, politisk håndværk, visioner, karisma og troværdighed. Det interessante er også, at der er ved at ske en konvergens mellem virksomheders branding og partiernes, personificeret ved de pågældende ledere. Branding bliver dermed relevant for politikere, men det betyder også, at virksomheder i stigende grad skal forholde sig til deres politiske virkelighed f.eks. via public affairs.
Hvilke danske politikere er gode superbrands? Hvorfor?
Der er ganske få danske politikere, der reelt kandiderer til idealtypen på et politisk superbrand, der scorer topkarakterer på alle parametre. Der er dog ingen tvivl om, at Anders Fogh Rasmussen kommer meget tæt på. Han er i dansk kontekst en enestående politiker, der behersker såvel substansen som den strategiske kommunikation til det perfekte. Men også en politiker som Pia Kjærsgaard er godt med. Hun er en politiker, som alle har en holdning til, og hun er en politisk personlighed, der på mange måder legemliggør eller personificerer den politik, hun kæmper for.
Har superbrandet altid været vigtigt i politik eller er det en ny tendens herhjemme?
I USA har vi set politiske superbrands i årtier. J. F. Kennedy var en af de første og største. Han er jo nærmest et politisk ikon. I Danmark ser vi i disse år, at hvis man skal agere som en reel succes i politik, er det ikke nok at være kendt eller være en god kommunikator – man skal også kunne sit politiske håndværk. Samtidigt er det ikke nok at være dygtig politisk håndværker, man skal også have karisma osv. På den måde bliver kravene til danske politikere hver dag større og større. Det politiske superbrand er den politiker, som forstår og proaktivt agerer herefter – og til sin egen fordel.
Har det politiske superbrand nogen indflydelse på demokratiet?
Det politiske superbrand er et resultat af mediernes stigende påvirkning af det politiske system, ligesom det er et resultat af det vidensamfund og et stadigt mere komplekst klima, som udspiller sig i disse år. Det er en situation, hvor man godt kan tale om at det traditionelle demokrati – men også den folkevalgte amatør – er presset. Det politiske superbrand er dog ikke primært en normativ vurdering, men en deskriptiv diagnose. Dog kan man hævde, at de politiske superbrands også er med til at drive denne udvikling, men det er en udvikling som kontinuerligt pågår – hvad enten man vil det eller ej.
Se også
Mads Christian Esbensen og Bo Bredsgaard Lund skriver bog om det politiske superbrand
Læs alle 5 hurtige til...