5 hurtige til Jacob Klintrup, partner i Kadaver
Af Agnethe Kirstine Grøn, antropolog og webredaktør i Dansk Kommunikationsforening
Jacob Klintrup er en af fire partnere i bureauet Bureauet har været med til at skabe kampagnen Bedre bustur, som blandt andet inkluderede youtube-filmen ’Mukhtars fødselsdag’, som nu har rundet 2,5 milioner seere. En flash mob er en pludselig og uforudset handling i det offentlige rum. Traditionelt set har flash mobs udelukkende haft til formål at skabe kreativ forstyrrelse og har dermed ikke haft et kommunikativt formål udover underholdningsværdien. Vi ser et stort potentiale i at benytte os af flash mobs i forhold til at knytte denne kommunikationsform til et koncept og et budskab i forbindelse med kommunikation.
2. Hvordan opstod idéen til Mukhtars fødselsdag? Idéen til Mukhtars fødselsdag er opstået i tæt samarbejde med bureauet bybird, som har været tilknyttet arbejdet med kampagnen Bedre bustur på lige fod med os. Grundidéen til Mukhtars fødselsdag er opstået under en workshop med Arriva. Her blev det klart, at vi ville tilføje Bedre bustur kampagnen et viralt element, som skulle omhandle passager-chauffør-relationen. Siden Arriva startede Bedre bustur i 2008, har et vigtigt element i kampagnen været anerkendelsen af den enkelte chaufførs daglige arbejde. Vi ville med filmen og eventen give noget positivt tilbage til chaufførerne fra passagererne. Vi havde alle været vidne til, hvordan buschauffører bliver udsat for fuldstændigt uretfærdige overfusninger, som typisk opstår ud af det blå. Vi ville lave en happening, hvor vi overraskede en chauffør og virkeligt skabte positiv opmærksomhed omkring ham eller hende. Ud fra den ambition var det nærliggende at både benytte sig af flash mob-formen og et indhold baseret på en fødselsdagsfejring.
3. Over 2,5 millioner har set Mukhtars fødselsdag. Hvad er opskriften på at få en viralfilm så bredt eksponeret? For at man skal kunne nå frem til et så stort antal visninger, er det vigtigt, at den virale film er værd at dele med andre. Det indhold, som vi typisk selv vil dele med andre, består oftest af et eller flere af de tre følgende elementer; det morsomme, det rørende eller det som skaber undren. Vi ville med Mukhtars fødselsdag indlemme elementer, der ville være med til at gøre filmen rørende, og som ville holde seeren i en tilstand, hvor man hele tiden tænker - “hvad vil der nu ske?” De to elementer har, sammen med filmens følelsesmæssige og let genkendelige udtryk, været med til, at videoen har fået den positive modtagelse viralt og blandt de ansatte hos Arriva.
4. Hvad er den største udfordring ved at kommunikere via flash mobs? Flash mob-formen benytter sig som tidligere omtalt af det offentlige rum som kulisse og 'tilfældige' forbipasserende mennesker som skuespillere. Det er i sig selv noget af en udfordring at arbejde med. Igennem en meget grundig planlægning af eventen og den dertilhørende dokumentation gennemgik vi stort set alle tænkelige scenarier og forberedte os på at kunne håndtere situationer, som vi ikke kunne forudse. Dette blev i særdeleshed tilfældet, da 25 skoleelever steg på bussen, hvilket resulterede i akut pladsmangel. Det er samtidigt disse uforudsete hændelser, der gør arbejdet med flash mobs enormt sjovt, og som tilfører den efterfølgende film noget ganske særligt, som man ikke vil kunne skabe i et filmstudie med skuespillere.
5. Du har omtalt Mukhtars fødselsdag som ’iscenesat autenticitet’, hvilket umiddelbart virker meget modsætningsfyldt. Hvordan kan en iscenesættelse være autentisk? Selve eventen er fuldstændig iscenesat. Det er der ingen tvivl om. Det der er med til at gøre “Mukhtars fødselsdag” til den succes, som den har været, er, at de følelser og reaktioner, filmen byder på, ikke er iscenesat, men derimod 100% autentiske. Havde vi benyttet os af en skuespiller i stedet for en intetanende chauffør, havde resultatet været et ganske andet og ville efter vores bedste overbevisning ikke have skabt samme reaktioner hos de mange seere. Trafikselskaberne Arriva og Movia har vundet Integrationsministeriets Integrationspris for kampagnen Bedre bustur, som Mukhtars fødselsdag er en del af. Læs mere her
1. Hvordan definerer du en flash mob?
Se Gik du glip af gå-hjem-mødet