5 hurtige om New Media Days til Merethe Eckhardt
Af redaktionen
Danske medier kæmper hårdt for at trænge igennem på et marked, der domineres af udenlandske spillere, og mediebranchen har brug for at dele viden og finde fælles inspiration til at højne standarden, selvom vi til daglig er både kolleger og konkurrenter, mener Merethe Eckhardt, styregruppeformand for New Media Days og underdirektør, DR Medier.
Den 16. og 17. november samler New Media Days 800 gæster fra mediebranchen til inspiration og debat med danske og internationale medieinnovatører. New Media Days arrangeres af FDIM (Foreningen af Danske Interaktive Medier), DDF (Danske Dagblades Forening), FDIH (Foreningen for Distance- og Internethandel), MEDIERNE (Danske Mediers Forum) og DR.
Hvorfor har DR valgt at stille sig i spidsen for udviklingen af nye medier med New Media Days? Og hvad skal der komme ud af det?
New Media Days er en begivenhed, der samler den danske mediebranche om de nye medier. Vi var med til at starte konferencen i 2005, fordi vi mente, der var behov for et forum, hvor vi på tværs af mediebranchen kunne dele erfaringer og sammen udvikle de nye medier. Vidensdeling og fælles inspiration højner standarden for alle også selvom vi til daglig er både kolleger og konkurrenter. I dag ser vi, at de danske medier kæmper hårdt for at trænge igennem på et marked, der domineret af udenlandske spillere, og derfor tror jeg, at der mere end nogensinde er brug for et samlingspunkt, hvor vi kan mødes på tværs af mediebranchen og blive klogere på de udfordringer, vi står over for.
Hvordan arbejder I selv med nye medier i forbindelse med arrangementet? New Media Days har i år satset stort på at tage af egen medicin. Vi har udviklet ny hjemmeside på en gratis open source platform og afprøver nogle lidt utraditionelle vinkler på navigation og brugeroplevelse. Dialogbaserede værktøjer som blog, Twitter og Facebook bruger vi aktivt for at imødekomme vores interessenter, ligesom vi arbejder mod at gøre alle præsentationer fra de sidste 5 års New Media Days tilgængelige i video og tekst. Der ligger allerede en kæmpe mængde inspiration og viden fra de senere år, som enhver kvit og frit kan finde og downloade på newmediadays.dk i de mange måneder, hvor der ikke er konference. På den måde sikrer vi, at vi er tro mod nettets natur
Hvad er de tre vigtigste trends for nye medier, som I vil præsentere på konferencen i år?
Internettet blev grundlagt for 40 år siden og har fået en udbredelse og samfundsmæssig betydning, som ingen kunne drømme om. Grundlæggende fokus for New Media Days er, hvilken betydning denne omfattende revolution har på os alle – fra det enkelte individ til statsapparatet – og især hvordan medieproducenter og virksomheder skal satse ift. udviklingen. Amatørproducenter - eller ’prosumers’ – er eksempel på den udvikling . De bevæger sig ind på traditionelle mediers forretningsområder, og mange organisationer har endnu ikke begreb om konsekvenserne heraf. Vores keynote i år er den anerkendte analytiker og forfatter, Clay Shirky, som behandler netop dette. En anden spirende tendens er, at virksomheder på samme måde som private udforsker potentialerne i de gratis digitale værktøjer og - i stedet for at frygte den nye orden – drager nytte af brugernes kapacitet i produktudviklingen. Danske LEGO er et glimrende eksempel på, hvordan en kæmpe, brugerdrevet onlinesatsning planlægges til punkt og prikke, mens Al Jazeera kommer og fortæller om den radikalt eksperimenterende brug af nye medier, som foregår på deres nyhedsredaktion.
Hvad kan medier, virksomheder og organisationer og DR selv lære af Google, Al Jazeera Network og andre frontløbere fra de digitale medier? Som forfatter og økonom, Dr. Kjell Nordström, bl.a. vil fortælle på årets New Media Days: Spis en tudekiks og tag fat på innovationen. Den teknologiske udvikling lader sig ikke stoppe – det er et historisk faktum – og organisationers overlevelse afhænger i dag af mange flere faktorer end tidligere pga. internettets myndiggørelse og demokratisk spredning af digitale medier. Som i mange andre sfærer af samfundet gælder det i mediebranchen om at være fleksibel og turde prøve nogle nye tiltag. Den filosofi medbringer mange af oplægsholderne fremragende eksempler på.
Hvert år kårer New Media Days de mest lovende initiativer i mediebranchen. Hvem skal nomineres til New Media Days Award i år? Og hvordan arbejder I med at sprede kendskabet til best practice?
I år uddeler vi 3 priser:
ÆRESPRISEN 2009: Til en eller flere personer i den danske mediebranche, der har gjort en ekstraordinær indsats for at fremme udviklingen og anvendelsen af nye, digitale medier.
NEW MEDIA START-UP: Til en nystartet virksomhed i Skandinavien, der indenfor de sidste to år er blevet grundlagt og har opnået bemærkelsesværdige resultater indenfor nye, digitale medier.
NEW MEDIA DAYS AWARD: Til et nyt medieprodukt eller en service fra Skandinavien, der har gjort et særligt positivt indtryk på brugerne og præget medieudviklingen fremadrettet. De nominerede til årets New Media Start-Up og New Media Days Award bliver fundet blandt brugernes nomineringer, og den endelige vinder udpeges af en uafhængig jury. Med priserne hylder vi personer og initiativer, som kan stå som inspiration for alle andre i mediebranchen. Best practice er også med i programmet. ’Danske internetsucceser’ er et panel, som vi sætter op for 3 år i træk pga. den store popularitet hos konferencedeltagerne. Det sætter netop fokus på nogle af de danske internetsucceshistorier, der har trodset tyngdekraften og gennem hårdt arbejde slidt sig til en ledende position på hver deres felt. Fælles for dem er, at de via innovativ brug af digitale platforme har udfordret de etablerede markedsledere og skabt flotte resultater. Vi har en tendens - også på New Media Days - til at kigge ud over landets grænser for at lade os inspirere af de store succeser. Men vi har jo masser af danske eksempler som vi skal være stolte af.
Læs mere Læs mere om programmet og følg med i debatten på www.newmediadays.dk