Boganmeldelse: Er vi en god arbejdsplads?

Af projektmedarbejder Merete Kabel, Dansk Kommunikationsforening

Med stigende efterspørgsel efter arbejdskraft er det mere end nogensinde relevant for virksomheder at stille sig selv det spørgsmål.

Employer branding er emnet i seneste udgave af Børsens KORT TIL VIDEN. Bogen gennemgår de fire faser i udviklingen af en employer branding-strategi: organisering af opgaver og ansvar, definition af strategigrundlag, analyse samt strategilægningen. Bogen skifter fra de mere overordnede perspektiver på employer branding og helt centrale spørgsmål, virksomheden skal afklare, for at kunne formulere en klar strategi, til de mere praktiske opgaver som valg af samarbejdsparter og udarbejdelse af jobannoncer. Undervejs gives eksempler på, hvordan blandt andre Danica Pension, Dong Energy og Microsoft Danmark arbejder med employer branding.

Helt grundlæggende handler employer branding om at sørge for overensstemmelse mellem den virkelighed, medarbejderne oplever, ledelsens visioner og omverdenens opfattelse. Men også om at fokusere målrettet på den type medarbejdere, man gerne vil tiltrække. For det handler ikke om at være alment kendt og attraktiv, men om at være kendt for det rigtige og unik blandt de rigtige.

Hovedbudskabet i bogen er, at hvis man er for ambitiøs, risikerer man at blive utroværdig. Hvis man er for beskeden, risikerer man at blive ligegyldig. Og hvis man kun vælger det, der føles sikkert, risikerer man at ligne en kopi af konkurrenten.

Selvom bogen med sine 128 sider er en hurtig indføring i employer branding, giver den med sine mange spørgsmål stof til mange timers overvejelser og diskussion om, hvordan man i den enkelte virksomhed kan effektivisere tiltrækning og fastholdelse af de rigtige medarbejdere og adskille sig fra konkurrenterne.

Employer Branding - serien KORT TIL VIDEN Af Birgitte Seldorf Børsens Forlag 2008, 128 sider, 199 kr.