Anmeldelse - Marketinghåndbogen - fra strategi til kampagne

4. februar 2008

Af projektmedarbejder Merete Kabel, Dansk Kommunikationsforening

Bogen er en grundig gennemgang af hele processen. Fra det besluttes at gennemføre en kampagne til den efterfølgende skal evalueres. Bogen henvender sig til både små og store virksomheder, der køber hjælp til marketingopgaver og til de virksomheder, der har ekspertise til at klare marketingopgaverne selv. Særligt nye i marketingjobbet kan have glæde af de meget udførlige retningslinier for, hvordan man griber processen an for at opnå de forventede resultater med kampagnen og undgå de mest basale faldgrupper, fx i samarbejdet med reklamebureauet. Og de mere erfarne udi kampagnearbejdet kan bruge bogen som en opslagsbog med råd og inspiration.

Du får ikke en færdig opskrift på den perfekte kampagne eller svar på, hvad den gode kampagne er. I stedet giver bogen anledning til en lang række overvejelser, der kan være med til at styre processen med at skrue kampagne-elementerne sammen på den rigtige måde, der passer til produktet, markedet, målgruppen, virksomhedens strategi og alle de andre mange, mange forhold, der ligger til grund for kampagnens udformning. Bruger du bogen som en tjekliste, før du sætter din kampagne i værk, er du sikker på, at du har gjort dit forarbejde grundigt.

Marketinghåndbogen - fra strategi til kampagne

Af Hans-Henrik Søndersted-Olsen.

Forlaget Samfundslitteratur, 2., 2007

501 sider, 448 kr.

Læs også

Brug sanserne i din kommunikationSanse-branding er et nyt og holistisk syn på nutidens kommunikation, og det repræsenterer et radikalt skift i måden, hvorpå vi opfatter og interagerer med vores målgrupper. I løbet af tre gå-hjem-møder kommer vi tæt på sansetrenden i kommunikation. Vi gennemgår tre aktuelle trends inden for kommunikation via sanser; duft, rum og lyd. »

Sommerlæsning af Pernille Stokholm Bøg, kommunikationschef i PwC27. juni 2011Idealisten inden i mig har længe slæbt en 5-6 digre værker med i kufferten. Det er ikke, fordi jeg ikke er idealistisk mere (hvis jeg selv skal sige det), men i sidste uge blev min datter to år, og der har, indrømmet, ikke været mange lange læsestunder, siden hun kom og berigede vores liv. Bogudsigten for sommerferien ser da heller ikke lovende ud i år. Jeg har begrænset mig til én bog, som jeg så til gengæld lover mig selv at få læst, og så hjælper det også på bagagevægten og ryggen - mit læseliv er stadig offline. »