5 hurtige til Anne Wehner
Anne Wehner startede den 10. marts i sit nye job som kommunikationsdirektør for Royal Copenhagen. I den forbindelse har vi stillet hende 5 hurtige spørgsmål om udfordringerne og alle de gode ting ved hendes nye job.
Hvad er det bedste ved dit nye job?
Det er at få lov til at løfte en af Danmarks mest historiske virksomheder ind i fremtiden. Royal Copenhagen har produceret porcelæn i flere end 230 år, og er en vigtig del af vores kulturarv. Det er en virksomhed, der på én gang emmer af historiens ånd og samtidig giver råderum for nyskabende design, kunst og håndværk og masser af passion. Og det er fantastisk at være en del af en virksomhed, som har så stor kulturel betydning ikke kun i Danmark, men også internationalt.
Hvad er Royal Copenhagens største kommunikationsmæssige udfordringer?
Det er ikke nogen lille opgave at flytte en virksomhed, hvor den historiske forankring er så stærk, ind i fremtiden. Vi skal kommunikere lige dele historie og fornyelse – og have et ben i fortiden og et i fremtiden. Royal Copenhagen har de sidste 5 år gennemgået en omfattende turnaround-proces under mottoet ’Rethink History’. En proces med fokus på at få løftet vores virksomhed ind i en mere moderne tidsalder, hvor branding og storytelling er afgørende parametre, og hvor nye produkter har sikret vækst blandt yngre og bredere målgrupper. Vi skal på én gang kommunikere nyskabelse og fremdrift, men vi må ikke glemme vores historie, som jo netop gør vores virksomhed unik, så kernen i kulturen skal bevares – også i kommunikationen.
Du har udtalt, at Royal Copenhagens position skaber en unik mulighed for at udvikle en kommunikationsstrategi, der er forankret i storytelling og produktudvikling. Hvilke historier vil du gerne fortælle?
Netop muligheden for at læne sig op ad historien er det, der gør vores virksomhed unik. Vi har nogle af verdens bedste porcelænsmalere og håndværkere, der skaber fremragende og unikke produkter med ånd og sjæl. Og det skal fortælles. Det særlige ved Royal Copenhagen er virksomhedens kultur – vores DNA, som vi kalder det. Det stof, som har rødder tilbage til de første porcelænsforme blev støbt i 1775, som giver vores produkter deres helt særlige sjæl, og som er en central del af vores brand. Det er det DNA som vi skal overleve på – og udvikle os på. Kunsten er at kommunikere og sætte ord på noget så abstrakt som DNA og ånd.
Størstedelen af Royal Copenhagens produktion foregår i Danmark, men virksomheden opererer også i USA, EU og i Asien. Har det nogen betydning for dit arbejde?
Royal Copenhagen er en international virksomhed i vækst, og det kræver stort fokus på de udenlandske markeder, der er meget forskellige. Det skal der tages højde for rent kommunikationsmæssigt, så jeg bruger en del tid på de forskellige markeder, så vores strategi kan tilpasses disse i det omfang, det kræves. I Asien er vores historier og produktlanceringer fx anderledes end i Skandinavien.
Hvad er dit drømmejob?
Mit drømmejob findes i en virksomhed, hvor jeg kan bruge mine erfaringer med kommunikation, livsstil og forbrugeradfærd til at bidrage med nytænkning, der kan positionere virksomheden klart og stærkt i de rigtige målgrupper. Jeg har de sidste mange år rådgivet og repositioneret stærke brands indenfor design, mode og livsstil. Hos Royal Copenhagen skal jeg ikke blot være med til at sikre forretningens, men også kulturens overlevelse – og det er en stor ære – og et drømmejob.
Læs om Anne Wehners udnævnelse til kommunikationschef hos Royal Copenhagen