Hudallergi – en partner for livet: Et projekt hvor vi fik fuld effekt
En målgruppe, der hedder unge teenagepiger i alderen 13-16 år, et alvorligt budskab om, at de for sundhedens skyld skal skrue ned for bl.a. parfumen og hårfarvningen, og et samlet budget på lige under 1 mio. kr. Hvordan får man de ender til at mødes?
Udfordringen var at fange målgruppens interesse – og få budskabet gjort relevant i deres verden. Og da udseendet er teenagepigernes hovedinteresse, blev det også omdrejningspunktet for kampagnen.
Med sloganet – 'Hudallergi – en partner for livet' – og undertitlen – 'MAKEOVER - til dig som gerne lider for skønheden' satte kampagnen fokus på hudallergi – og allergiens betydning for udseendet. Det fik de unge til at interessere sig for budskabet. Også brugen af kendte ambassadører sminket med hudallergi og interaktive muligheder på kampagnesitet var med til at involvere de unge.
På en måned var der ikke mindre end 30.000 besøgende inde på kampagnesitet hudallergi.dk – og mere end hver 10. involverede sig i kampagnen ved at uploade et billede af sig selv, for derefter at afprøve, hvordan de kunne se ud med en kraftig hudallergi.
Det er i sig selv imponerende, men mere væsentligt var det, at der kunne aflæses en reel positiv ændring på alle målepunkter indenfor viden, holdning og adfærd.
En ændring i adfærden var meget mere end vi overhoved kunne forvente, men hele 39% af de, der havde bemærket kampagnen valgte at reducere forbruget som følge af kampagnen. Det støtter op omkring det faktum, at der blandt målgruppen var hele 85%, der fandt kampagnen relevant.
Sidst men ikke mindst medførte en veltilrettelagt event- og pressestrategi, at vi fik en massiv presseomtale, der alene gav investeringen næsten 130% tilbage.
Se indstilling fra Miljøstyrelsen/ Miljøministeriet