Succes med kundemagasiner

Der bliver flere af dem. De kan være husstandsomdelte, ligge i butikkerne eller følge med på rejsen, og de er gratis. Kundemagasiner med overvejende redaktionelt indhold er en hastigt voksende mediegruppe, der tiltrækker både læsere og annoncører. For virksomhederne er det en måde at skabe deres egne kanaler til kunderne, som kan supplere den øvrige markedsføring og kommunikation i forventning om øget salg, større kendskab, stærkere image eller kundeloyalitet.

Ud & Se er et af de ældste og måske bedst kendte kundemagasiner herhjemme og også en inspirationskilde for mange andre virksomheder, der kaster sig over lignende tiltag. Hvert nummer udkommer i et oplag på knap 200.000 eksemplarer og når 722.000 læsere.

På et velbesøgt gå-hjem-møde hos DSB gav Andreas Fugl Thøgersen, redaktør for Ud & Se, et indblik i den redaktionelle proces og de strategiske overvejelser bag magasinet. Kravene til den redaktionelle kvalitet står højt på redaktørens dagsorden, ligesom nytænkning i indhold og design sætter præg på udgivelsen og giver plads til anderledes portrætter og reportager.

Claus Krogh, Client Publishing Manager i Datagraf, supplerede med en gennemgang af flere forskellige muligheder for at arbejde med kundemagasiner. Han beskrev det forløb og de overvejelser, virksomheder kan gennemgå – fra analyse, workshop og koncept – for at få lagt rammerne for et kundemagasin på plads.

Se DKFs kursus ’Få dit blad læst’
24. september hos DKF  i Hellerup, 29. september i Vejle