Børsens strategi for nyheder på web og print
Af projektmedarbejder Merete Kabel, Dansk Kommunikationsforening
Sidste gå-hjem-møde før sommerferien handlede om Børsens strategi for nyheder på web og print. Børsens adm. direktør og chefredaktør, Leif Beck Fallesen, lagde ud med at slå fast, at web-first-strategien, som flere dagblade anvender, er nedbrydende for et medies identitet, og derfor ikke noget Børsen arbejder efter. Der går meget få minutter, fra en nyhed lægges på nettet, til alle medier bringer den. Derfor er det svært at sige, hvilket medie der er kilden - og dermed udvandes solohistorier. I stedet foretrækker Børsen at lancere en nyhed med gennemarbejdede analyser og dækning fra flere vinkler i næste dags avis.
 |
Den måde at arbejde på kaldte Leif Beck Fallesen for ’customized-journalistik’, der har nyhedsjournalister til at klare hurtige webnyheder og fagjournalister til at lave de mere dybdegående nyheder. I modsætning til ’industriel journalistik’, hvor den enkelte journalist laver samme nyhed til alle medieplatforme.
Børsens strategi betyder, at redaktionerne på web og print konkurrerer indbyrdes om nyhederne. Der tages ikke hensyn til, hvad det andet medie gør, og historierne deles og tilpasses ikke. Så et godt tip til kommunikatører er, at kontakte både web og printredaktionerne med historier.
Leif Beck Fallesen tog os igennem en spændende analyse af udviklingen på mediemarkedet, Børsens position i forhold til konkurrenterne, om læsertal, print vs. on-line medier samt produktudvikling. |
Vi blev præsenteret for en undersøgelse, der viste, at kun 14 pct. af respondenterne mener, at on-line medier gør den trykte avis overflødig. Det falder i tråd med Leif Beck Fallesens opfattelse af, at on-line medierne ikke bliver en alvorlig konkurrent til de trykte, fordi folk stadig vil efterspørge analytisk og veldokumenteret stof og kun læser hard-news på nettet.
Oprindeligt var Børsens udgangspunkt at være supplement til de brede aviser, men en stadig voksende andel af avisens læsere læser kun Børsen, der ifølge Leif Beck Fallesen har fået et mindre nålestribet image med årene. Avisens position på markedet er styrket med de fyringsrunder, der har ramt de nærmeste konkurrenter, Jyllands-Posten og Berlingske Tidende, målgruppen af veluddannede vokser, og samtidig er annoncørerne fortsat villige til at betale en højere pris end andre steder for at annoncere. Så det var en meget tilfreds chefredaktør, der sluttede sit oplæg med et kig ud i fremtiden, som, han mener, byder på skrap konkurrence på digitale nyheder og on-line tv. Og her er Børsen allerede nået langt med etableringen af Børsen tv og samarbejdet med TV2 NEWS.
Desværre måtte vi undvære indlæg fra professor Roy Langer, RUC, der i sidste øjeblik måtte melde fra pga. sygdom.
Efter oplæg og diskussion fik vi en kort rundvisning, hvor vi fik lejlighed til at se Børsens tv-redaktion og studiet, hvorfra der sendes. Herefter sluttede mødet med buffet, som Børsen var vært for.