Vores By – Carlsbergs kommunikerende byplansprojekt

7. februar 2008

Jens Bekkes præsentation

Lars Holten Petersens præsentation

Hele 90 deltagere havde fundet vej til Carlsbergs hovedkontor på Valby bakke for at blive beriget med et interessant indblik i Carlsbergs store by-plansprojekt ved DKFs gå-hjem-møde i starten af februar.

Netop Carlsbergs historiske placering på Valby bakke var omdrejningspunktet for mødet, hvor Lars Holten Petersen, direktør for Carlsberg Ejendomme, og Jens Bekke, kommunikationsdirektør i Carlsberg Breweries, på inspirerende vis fortalte og diskuterede med deltagerne om, hvorfor og hvordan Vores By-projektet sætter helt nye standarder for inddragelse af stakeholdere ved byplansprojekter.

Med stor respekt for Carlsbergs historiske arv og et stærkt brand og kerneprodukt valgte man fra starten at sætte gennemsigtighed, dialog og engagement på dagsorden! Og det bar kommunikationen præg af lige fra de første udmeldinger om lukningen af bryggeriet i København til næste skridt, som var idékonkurrencer, åbent hus-arrangementer og dialog med politikere og naboer mv. Carlsbergs åbenhed omkring udviklingen af en ny unik bydel har da også resulteret i en overvældende interesse blandt naboer såvel som internationale arkitektfirmaer.

Jens Bekke tog os med hele vejen rundt om den imponerende og inspirerende kommunikationsproces lige fra stakeholderanalyser og -strategi til eksempler på aktiviteter og modtagelse i pressen.

Også Lars Holten Petersen kom omkring mange spændende aspekter og fortalte blandt andet om den vovede beslutning, det i sin tid var at flytte Carlsberg ud på landet til Valby – altså hele 2 km væk fra Københavns bymure.  En fortælling, som satte Carlsbergs nuværende projekt, hvor produktionen er flyttet 200 km væk til Fredericia, ind i en spændende historisk ramme.

Men der er sket meget, siden Carlsberg i sin tid flyttede på landet. Og både Jens Bekke og Lars Holten Petersen gav interessante eksempler på de udfordringer, som Carlsberg nu står over for. På den ene side, at bevare historien og udvikle en unik bydel samtidig med, at byplanprojektet skal understøtte kerneforretningen for at holde en førende position på det globale ølmarked.

Beruset af de spændende indlæg og diskussioner, det gode selskab og måske Carlsbergs skønne champagne-øl blev mødet rundet af med et hyggeligt besøg i Carlsbergs hjemmebar!

Signe Mandrup Adamsen

DKFs mødeudvalg