Spin og ghostwriting
22. november 2007
Spin og ghostwriting
Knap 50 personer var tilmeldt Dansk Kommunikationsforenings gå-hjem-møde onsdag den 21. november – ’Om spin og ghostwriting’. Mødet blev afholdt i Folketinget på Christiansborg og ledet af Peter Bisgaard-Frantzen, Bifra Kommunikation, der sidder i Dansk Kommunikationsforenings mødeudvalg.
Efter et par indledende manøvrer lykkedes det at få teknikken til at virke, hvorefter aftenens to indlægsholdere kunne gå i gang. Her fik tilhørerne fornøjelsen af henholdsvis Bo Bredsgaard Lund, kommunikationsrådgiver, Effector Communications A/S og Pernille Steensbeck Lemee, kommunikationsrådgiver, Fokus Kommunikation, der hver især har kompetencer inden for emnerne spin og ghostwriting.
Spin
Bo fik lov at begynde – han har tidligere fungeret som taleskriver og pressesekretær for et folketingsmedlem på Christiansborg, og i en årrække har han arbejdet som henholdsvis tekstforfatter og kommunikationsrådgiver i reklame- og kommunikationsbranchen. Bo er desuden medforfatter til bogen ’Samtaler om spin - insiderberetninger om medier og politik’ – og indledte sit oplæg med en diskussion af begrebet spin, som det kom frem under arbejdet med omtalte bog; spin som manipulation, spin som form vs. indhold og endelig spin som strategisk kommunikation. Herefter gennemgik han de tre områder, hvor der undervejs blev trukket linjer tilbage til så forskellige personligheder som Machiavelli, Joseph Goebbels og nutidens politikere.
Retorik
Herefter overtog Pernille ordet. Pernille, der er selvstændig kommunikationsrådgiver og har en lang række udgivelser bag sig, senest 'Med andres ord' om ghostwriting og taleskrivning, indledte sit indlæg med en diskussion af begrebet retorik. Retorik er at overbevise andre om noget – ikke at overtale dem. Grundstammen i retorik er de tre græske begreber; ethos, logos og pathos, som henholdsvis handler om troværdighed, substans og følelser/billeder. Særligt sidstnævnte (pathos) blev gennemgået intensivt – nemlig evnen til at skabe billeder i sin tale. Pernille trak linjer tilbage til gamle filosoffer/retorikere, som hver især havde deres bud på, hvad god retorik er: Fra Platon til Aristoteles via Cicero til Quintilian. Her talte Pernille i særdeleshed om Cicero og hans fem elementer i en tale; inventio (indhold), dispositio (struktur), elocutio (veltalenhed), memoria (det at tilegne sig talen) og actio (det at levere talen).
Diskussion og spørgsmål
Efter de to indlæg var der knap ½ time til diskussion og spørgsmål. Tilhørerne ville gerne vide, hvordan man skelner mellem løgn og spin – og om spin altid er negativt. Der blev desuden diskuteret emner og personer fra den aktuelle valgkamp, og endelig ville tilhørerne gerne vide fra de to indlægsholdere, hvordan vi bliver bedre til at danne de føromtalte billeder i publikums hoveder.
Rikke Dalager